网络营销十万个为什么免费教程
关注公众号:sumedu
随时掌握最新网络营销技术

系统化网络营销培训班

报名咨询客服QQ:800060120

首页 > 软文营销 >

关注公众号:sumedu

随时掌握最新网络营销技术

系统化网络营销培训班

报名咨询客服QQ:800060120

软文营销的调研与策划

责任编辑:超越 / 打印

软文营销调研
 
毛主席曾经说过“没有调查就没有发言权”。由此看出调研的重要性。
 
案例:我们的团队曾经接到过一家企业的邀约合作,我们提出要实地考察调研了后才能合作,但是对方拒绝了。但是,不久后,就有新闻曝光了他们的产品缺陷,对消费者的健康有害。所以对于这种产品有质量问题,如果就直接根据客户的要求去策划,撰写软文,然后再广泛传播出去,传播效果越好,伤害的消费者就非常的多。
 

那么中小企业应该如何开展调研呢?从以下2个方面进行调研:

 
1,调研两个方面:企业内部和外部
内部:比如企业的创建历史,商业管理模式,经营范围,企业资历,业绩,荣誉,企业组织机构,人力资源,客户群体企业员工的工作等等,当然,列举了这么多不是想说要全部了解的一清二楚,但是我们要初步了解。
外部:这就需要全面的了解这个行业的发展情况,,与公司相关的客户群,竞争对手的基本情况,特别是竞争对手已经开展了软文营销,更要认真收集和研究,但并不是要诋毁竞争对手,而是从中学习经验,找出竞争对手弱点,才能制定出更完美的软文营销策略
 
2,从这三个群体去了解:
企业内部人员:指企业经营负责人,企业创始人,企业主要部门负责人,企业员工。
企业合作伙伴:指企业的主要经商和供应商,企业的大客户。
第三方人员:指行业内的竞争对手,行业协会,监管机构人士,普通消费者。
 
从这三个群体去调研,调研的方式也可以像新闻媒体记者那样,也可以通过聊天的形式来了解,尤其消费者的调研必不可少。消费者才是检验产品的重要真理。还要一点需要注意,涉及到企业商业机密的具体内容,要严格保密或者尽量不要去谈,否则信息泄露就有可能对这家企业造成经济损失。
在和中小企业长期合作开展软文营销,,如果是委托第三方,一定要签署保密协议。

完成了调研,接下来就到软文营销的策划了。

那如何来策划呢?在策划这个阶段要完成什么任务呢?那就要从三件事情来详细说明了
 
     第一件事情就是要明确软文营销的行动目标。
要明确软文营销的目的,是刺激消费,树立企业形象,还是为应对竞争对手做的准备,必须要明确,这么多个目标,一定排出最终目标
 
     第二件事情就是要明确软文营销实施策略。
就是说在策划软文营销要明确软文营销的时间要求和数量要求,还要明确软文营销的投放渠道,这三点缺一不可。
 
     第三件事就是根据前面确定的行动目标和策略,进一步明确软文撰写的角度。
比如(一个事件,一个网站,一款产品)我们要建立出清晰的框架,然后再从不同角度来分解,来筛选出比较满意的角度来撰写软文。
 
完成了这三件事,那么软文营销策划的就基本形成软文营销的策划案了。
 
 

上一篇:软文营销合法吗?

下一篇:软文营销之如何撰写软文?

网站编辑:超越  修订版本:2.1  更新时间: 2018-01-11 11:02

网络营销十万个为什么专注于网络营销知识在线免费分享,网罗网络营销知识大全。
致力于打造中国网络营销界的百科全书,方便网络营销爱好者进行知识查询!
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
内容:
评价:
用户名: 验证码:点击我更换图片
最新评论
网络营销4天3夜培训班

最新评论

  1. 营销圈:不错!

    2017-11-23

  2. 游客:总结的非常好

    2017-11-20

  3. 苏州seo:感谢小编的分享,小编辛苦了!

    2017-11-19

  4. 匿名:给你点个赞!

    2017-11-18

  5. 超越:不错的教程,感谢分享!!!!!

    2017-11-18

  6. 贴吧推广:这教程确实不错哦!

    2017-11-18

  7. 坦洲贴吧营销:互联网上关于贴吧的教程很少,终于找到了实用的贴吧教程了!

    2017-11-18

  8. 游客:百度搜索竞价排名展现机制

    2017-11-18

  9. 营销界的小白:终于知道为什么文章不收录了,学习到了很多干货。楼主分享的

    2017-11-17

  10. 游客:不错不错哈

    2017-11-17

网络营销4天3夜培训班