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互联网目标市场选择的五种类型

责任编辑:超越 / 打印

企业在经过市场细分后,应根据自己的任务、目标、资源和特长等,权衡利弊,然后决定进入哪些分市场。企业决定进入的细分市场,就是该企业的目标市场。选择和确定目标市场—般有五种类型。

互联网细分市场的类型
 
(1)产品与市场集中单一化
企业在众多的细分市场中只选择其中一个细分市场集中营销。它的条件是企业资金有限,只能在一个细分市场上经营,而且这个细分市场中町能没有竞争对手,这足促进细分市场发展的起点。如只生产供中等收人女性穿的服装,小型企业通常选择这种策略。因为企业可以始终专注于某个细分市场,并且在经营取得成功后向更大市场范围扩展。此方式的论据趄它能更了解细分市场的需要,树立企业的位誉,巩固市场地位,获得经济效益。但应用此策略风险较大,如果出场出现一蹶不振的情况,企业则会亏损严重。
 
(2)选择性专门化
企业选择若干个细分市场,其中每个细分市场在客观上都有吸引力,并且符合企业的目标和资源,但在各细分市场之间很少有或者根本没舍任何联系,然而每个细分市场都会可能赢利。如企业选择靑年胶鞋、中年皮鞋、老年布鞋来生产。此方法的前提是,这些市场都能使企业获取利润。
 
(3)市场专业化
企业集中生产某一市场所需要的各种产品。如制鞋企业只选择肯年这一群人所需要的布鞋、胶鞋、皮鞋来生产,而不生产老年、中年的鞋类。企业提供一系列产品专门为这个顾客群体服务,可获得良好的声誉,容易打开产品的销路。但如果这个顾客群体的购买力下降,会减少购买产品数量,就会产生滑坡的危险。
 
(4)产品专业化
企业在几种产品中,专门生产一种适合各种顾客需要的产品。如一个制鞋厂,在皮 鞋、布鞋、胶鞋、項料鞋四种产品中,只选择了生产皮鞋,它包括丫老年、中年、青年需要的 所有品种。采用这种策略可使企业在某个产品方面树立起很高的声誉,扩大销售。但如 果这种产品被全新技术产品所代替会发生滑坡的危险。
 
(5)市场全面覆盖化
指企业生产各类产品去满足各种消费群体需要。只打大型公司才有能力选用全面覆盖的模式。例如,通用汽车公司在汽车市场上就是采用这种全面覆盖的策略。

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网站编辑:超越  修订版本:2.1  更新时间: 2018-06-23 09:36

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  1. 营销圈:不错!

    2017-11-23

  2. 游客:总结的非常好

    2017-11-20

  3. 苏州seo:感谢小编的分享,小编辛苦了!

    2017-11-19

  4. 匿名:给你点个赞!

    2017-11-18

  5. 超越:不错的教程,感谢分享!!!!!

    2017-11-18

  6. 贴吧推广:这教程确实不错哦!

    2017-11-18

  7. 坦洲贴吧营销:互联网上关于贴吧的教程很少,终于找到了实用的贴吧教程了!

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  8. 游客:百度搜索竞价排名展现机制

    2017-11-18

  9. 营销界的小白:终于知道为什么文章不收录了,学习到了很多干货。楼主分享的

    2017-11-17

  10. 游客:不错不错哈

    2017-11-17

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