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学会做社群事件型营销要“借东风”!

责任编辑:超越 / 打印

所谓事件营销,是指当一个易于传播的事件发生之后,企业、社群或者个人借助此事件的巨大影响力推广自己的产品和服务,提升自身知名度的营销行为。这个事件必须既有爆发性,也有预热性,能够迅速通过朋友圈、微信、微博等自媒体扩散开来。具体到社群,假如能够熟练运用事件营销,借一借别人的“东风”,则能在极短的时间内获得大量的关注,使得自身的知 名度迅速提升。

借助社会事件做营销

生活中,我们总是会遇到一些突发事件,诸如重大天文发现、突发事件、自然灾害、名人娱乐新闻等。这些社会事件所形成的影响力往往极大,能够短时间肉侍递到社会的各个角落,形成家喻户晓的热点。假如社群能够将自身与这些重大的社会事件联系在一起,便能够借助这些社会事件超强的社会影响力推广自身品牌,迅速获得关注,提升知名度。
那么,社群到底怎样才能更好地借助社会事件进行营销呢?

所选择的社会事件必须“重要”

社群想要借助社会事件提升自身的知名度,在选取事件时就必须选择重要事件。一般而言,事件越重要,越为人所知,其就越有被利用的价值。那么怎样判断事件内容重要与否呢?具体标准主要看该事件对社会产生影响的程度,其影响到的人越多,造成的社会冲击力越大,它就越重要,对社群的传播价值也就越大。
2014年,"陌陌"在即将赴美上市之际,
网易突然发表了一份声明,声称“陌陌”的创始人、CEO唐岩在网易工作期间有诸多“不合规”行为。被网易“突袭”之后,"陌陌"因为当时正处于上市缄默期,不方便驳斥,事件还需配上创意所以未发表任何声明进行回击。但是这一事件在互联网领域却迅速传播开了,成为人们探讨的重大事件。“世纪佳缘”立即以“本是一网情深,奈何萧郎陌路”的文案进行营销,并因此赚足了眼球,更加广泛地提升了自身的知名度。
事件还需配上创意
社群想要借助事件来提升自身的影响力切不能生搬硬套,将自己捆绑在事件身上,不然生硬地和事件拉关系,不仅不会提升自身的知名度,反而会产生"画蛇添足”的效果,让人觉得不自然,甚至心生厌恶。也就是说,社群需要用创意将自身和发生的大事件结合在一起,给粉丝留下深刻的印象,如此才能顺利地搭上大事件的快车,提升自身的知名度。
人类一直在茫茫的宇 宙中寻找地球的“兄弟姐妹”,一直期盼着地球之外存在着生命体。所以,当美国国家航空航天局宣布发现“另一个地球”的时候,整个世界都为之疯狂。正是看到了发现"第二个地球事件的巨大营销价值,“徐铮影视文化工作室"才创造性地将地球的形态和徐铮的“光头” 形象联系在一起,用一种幽默的方式将自身和“第二个地球"联系在一起,成功地宣传了电影“港冏”事件要具有传播性有时候,虽然事件看起来很重大,但是由于事件的内容比较敏感或者发展的不确定性,使得它传播起来很缓慢,这类事件并不适合社群"搭便车"。所以,社群在制定事件营销策略的时候,不能只将目光锁定在事件本身的大小上,还应考察其被大众关注的程度,能否快速传播开来。只有被大众接受和认可的事件,社群在其基础上营销才能形成一种良性循环,才可使得更多人加入社群,让事件达到峰值,最终达到最大限度推广社群的效果。

没有事件时,自己制造事件

也许很多人会问:这个社会发生的事件虽然很多,但是却不一定都适合我的社群,找不到合适的事件“搭便车”,怎么办?这是很多社群管理层的难题。其实解决起来也不难,就如同鲁迅先生说的世上本没有路,走的人多了也就成了路。没有事件时,我们就自己制造事件,使之产生一定的影响力,继而达到宣传推广的效果。
那么,社群可以从哪些方面、用哪些策略制造事件,以提升自身的影响 力和知名度呢?
制造“突发”事件,博人眼球社群在制造事件的时候,不妨在“突发”上做文章。比如做一个活动,之前可以先适当放出一点风声,但是对活动时间、具体细节等要素严格保密, 让粉丝想知道又无从打探消息,制造种饥饿效应"。等到时机成熟时再突然宣布活动时间和具体细节,营造出一种“突发"和"轰动"的效果。这样势必会最大限度地引爆社群,造成强烈的冲击性,引发更大范围的关注。
2014年,丰田皇冠在日本上市时,展台上出现的第一款新车竟然是玫红色的,很多慕名而来的消费者看到这辆车的第一反应就是:天哪,怎么是玫红色的!人们在惊讶之余,纷纷在各大社群"播报"这一突发事件,一时间玫红色的丰田皇冠成为各大社群关注的焦点。而丰田公司的产品社群更是涌入大量的女性粉丝,在其中交流这款玫红色的丰田皇冠的具体性能参数, 引爆了超强人气。
善于包装,将内容“事件化”即使是很普通的一件事情,假如社群善于包装,将之以事件性的语言描述出来,也能人为地制造出很多事件,吸引众多粉丝关注。想要做到这一点,就需要社群在包装的过程中善于讲故事,给原本平淡的情节加入事件化因素,用事件化的语言表述出来,比如"想不到”“逆转”“奇葩”等这样就能够制造出事件,吸引粉丝的关注,快速地提升人气。

给自己增加一些“神秘感”

对社群管理层来说,假如自身带有神秘色彩,那么整个社群就是一个“事件主角活动地”,这样的话,其在社群中的言行也必定会成为粉丝关注 的焦点。所以,社群不妨试着制造一些神秘感,以此吸引更多粉丝的关注,促使他们更加积极地传播。"哈里童颜魔法师"是一位微整形外科医师,其微信是很多爱美女性关注的对象。“哈里童颜魔法师”很聪明地给自己蒙上了一层神秘的面纱,让自己的一言一行都成了粉丝关注的事件——其出镜时总是戴着□罩。这样一来,大家总是有意无意地猜测他的真实面孔,并且因此更加关注他的言行,主动向周围的人讲述他的故事。
 

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网站编辑:超越  修订版本:2.1  更新时间: 2018-05-24 10:40

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  1. 营销圈:不错!

    2017-11-23

  2. 游客:总结的非常好

    2017-11-20

  3. 苏州seo:感谢小编的分享,小编辛苦了!

    2017-11-19

  4. 匿名:给你点个赞!

    2017-11-18

  5. 超越:不错的教程,感谢分享!!!!!

    2017-11-18

  6. 贴吧推广:这教程确实不错哦!

    2017-11-18

  7. 坦洲贴吧营销:互联网上关于贴吧的教程很少,终于找到了实用的贴吧教程了!

    2017-11-18

  8. 游客:百度搜索竞价排名展现机制

    2017-11-18

  9. 营销界的小白:终于知道为什么文章不收录了,学习到了很多干货。楼主分享的

    2017-11-17

  10. 游客:不错不错哈

    2017-11-17

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