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社群营销的最基本的“软文”!

责任编辑:超越 / 打印

软文广告是社群营销能否生存的一个基本条件。微博、微信、博客、论坛、贴吧 等都是依靠软文进行吸粉的,软文广告是它们维持运营的一个贏利点。

社群生存
 
那么什么是软文广告呢?百度上是这样解释的:“企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性的文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息”简单地说, 软文广告就是用最少的投入,吸引潜在粉丝的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导和激发粉丝的购买欲望。
 
因此,有很多企业都非常喜欢通过这种方式为自己的产品打广告,一般 会选择影响较大的微博、微信、博客等进行营销。
 
直截了当地为品牌写推广软文
很多社群会以某个品牌为命题,直截了当地撰写软文。不过在选择这种方式为企业做宣传时,要选择好宣传点。在做软文营销时要深入了解产品特性和目标粉丝的需求,并结合粉丝的实际需求和问题找出可以打动粉丝、最能对粉丝产生帮助的卖点作为宣传点。需要注意的是,主打卖点不要与其他 产品相似,要做出差异化,做出产品的特色,这样粉丝才较容易接受,广告的效果也会比较好。比如你要为一个食品企业写软文,产品主要是关于养生食品,对减肥瘦身、美容养颜等方面有很好的效果,这是产品最主要的特点。因此,就可将这些特点作为宣传点,而想减肥瘦身、想美容养颜的女性及办公室白领就是你的目标人群。抓住宣传点,广告的效果才会更好,选择你的社群做广告的企业才会更多。
 
委腕迂回地为品牌写推广软文
有些粉丝很反感广告目的很强的软文,一旦收到都会直接屏蔽或取消关注,这样反而达不到广告主满意的营销效果,还会让自己掉粉。所以,现在很多社群都选择以委婉迂回的方式为品牌作软文推广,例如在介绍某个功能需求时,把企业的产品当作案例代入其中,或是将企业的产品作为软文中的图片等。但这种软文推广一时间很难收到强大的反响,相对来说,企业主对此所做的广告投资也就较小。

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网站编辑:超越  修订版本:2.1  更新时间: 2018-07-03 10:53

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  1. 营销圈:不错!

    2017-11-23

  2. 游客:总结的非常好

    2017-11-20

  3. 苏州seo:感谢小编的分享,小编辛苦了!

    2017-11-19

  4. 匿名:给你点个赞!

    2017-11-18

  5. 超越:不错的教程,感谢分享!!!!!

    2017-11-18

  6. 贴吧推广:这教程确实不错哦!

    2017-11-18

  7. 坦洲贴吧营销:互联网上关于贴吧的教程很少,终于找到了实用的贴吧教程了!

    2017-11-18

  8. 游客:百度搜索竞价排名展现机制

    2017-11-18

  9. 营销界的小白:终于知道为什么文章不收录了,学习到了很多干货。楼主分享的

    2017-11-17

  10. 游客:不错不错哈

    2017-11-17

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