文|智缄
3月21日晚,山西山江村房地产开发有限公司借MU5735航班事故发布含有事件元素的房地产宣传广告一事引发社会关注。记者22日从晋中市市场监管局获悉,该局第一时间监测到后,连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行调查核实。(中新网3月22日)
一看到空难消息,很多网友的第一感觉就是五脏六腑都在颤抖,人们对广西梧州空难事故可谓感同身受。路透社记者问出席外交部例行发布会的汪文斌为什么戴黑领带,发言人的回答是:不需要我跟你多说了吧。一个着装细节,寄托了对空难同胞的情感,一句简短回答,更是体现了此时无声胜有声。
可是偏偏有一个上述房地产开发公司的营销宣传员陈某,看到航班失事报道后,以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告,并通过微信朋友圈进行了宣传发布。如果说是开发公司领导和宣传员明知故犯,出发点就是故意要造成恶劣的社会影响,看来倒未必是,更大的可能还是无知导致的无畏。
众所周知,广告蹭热度就能吸引眼球,就能带来流量,甚至就能转化为销量,这是不争的事实。但是,需要注意一点,不是任何事情都可以拿来蹭热度、做营销的,广告宣传还需要符合道德伦理,拿举国上下都在关注着一场空难来消费,确实是丧失了做人做事的底线,也体现了这个广告策划者的无知。产品需要营销,也可以营销,但绝不可以无下限的营销。
现实生活中,房地产广告不乏打法律擦边球的。比如前几年,楼市出现降价潮,有一个广告创意使用女性人物形象,在服装上用“不能再低了”来体现一种价格的诉求,这样的创意已经有悖于公序良俗,曾经造成了不良等社会影响。在这种唯利是图的行为驱动下,广告策划陷入无畏的暴走,很容易忽略一些常识,甚至“越线”也就在所难免了。
房地产广告的问题多多,也必然引来相关法律的重拳出击。无孔不入地蹭热点,毫无底线的自作聪明,其实是害人害己的。在这起事件中,他们想要达到轰动的宣传效果,背后却是成百个家庭失去亲人的噩梦,这种接近幸灾乐祸的做法,让人质疑有关商家的肌体里有没有流淌着道德的血液,而一个不良商家的这种行为,必然会受到社会大众的唾弃。
在这起事件发生后,执法人员到达现场核查,留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据,对集团负责人刘某进行了约谈,责令该公司立即停止发布违法广告的行为,并要求公司内部开展自查整改。因此,无论这则广告体现的是该公司策划个人水准,还是经过老板、高层的背书,或者是因为内部审核缺失,都体现了整个团队专业素质低下的一种乱象。行业之内是否还有类似隐患,也亟待专业人士来规范解决。
亡羊补牢,为时未晚。目前该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。晋中市市场监管局已对该公司进行了立案,将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理,目前案件正在进一步调查当中。我们相信,等待他们的将是法律严惩,以儆效尤。
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