抖音的八大优势，抖音的特点是什么？

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好久不见，2022年和排骨一起读书，今日排骨带来的是《从零开始做抖音》

抖音的八大优势，抖音的特点是什么？

2022年，互联网的红利时代看似已经过去，但短视频又迎来新的风口和契机，如何抓住这样的红利，给自己一个证明的机会，让我们一起读一下这本书。

写在前面，问你们一个问题，抖音到底有什么迷人之处，让你爱不释手。

《从零开始做抖音》

程然著

序

抖音接续苹果公司未完成的使命

每个人自主拍摄的控制欲和偷窥别人世界的好奇心

抖音的本质就是每个人的好莱坞

前言

2020年5G 技术的逐渐普及，视频营销将成为企业营销的主流形态，要想成为未来品牌的胜利者，企业现在就要开始行动！

抖音的特征好和做好抖音的内在诀窍

包括两大维度

1. 隐秘规则

（1）抖音崛起的六大秘诀

（2）抖音成瘾的五大心理机制

（3）抖音的核心“选秀”原理

2. 知识体系和战术指导

（1）新手玩法

（2）播主定位

（3）账号运营

（4）拍摄制作

（5）高效涨粉

（6）传播矩阵

（7）变现通道

（8）企业蓝V

第一章 飞驰而来的抖音时代

本章重点提示：抖音崛起的六大秘诀

抖音成瘾的五大心理机制

1.1抖音短视频，引领新时代的潮流

抖音是一个专注新生代的音乐短视频社区，由北京微播视界科技有限公司开发，正式上线于2016年9月。

在生活节奏日益加快、信息化不断加强的现代社会，人们需要一个可以展示自己并打发闲散时间、让自己放松的平台。而抖音，恰到好处地满足了人们的两个需求。

仿佛，一夜之间进入了抖音时代。

1.2抖音的魔性增长轨迹

通常来说，一款产品的生命周期可以分为投入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段。

1. 产品投入期（2016.9-2017.4）探索阶段，岳云鹏的微博-“这是我见过最像的”间接宣传抖音，进入公众视野。

2. 产品成长期（2017.5-2018.1）

运营推广，打造品牌知名度

3. 产品成熟期（2018.2-至今）

1.3抖音崛起的六大秘诀

（1）精准定位

对自身的进行明确定位，强烈吸引喜欢新鲜事物、乐于表达的自我年轻群体

（2）明星助力

明星效应对于抖音的冷启动和迅速爆发起到了有效的积极作用

（3）激发创意

不仅富于新意，而且具有可复制性。

（4）营销给力

再好的产品没有营销也不会被大众所熟知，

（5）全球战略

长远的战略目光，是一个品牌发展壮大的必要条件

（6）引导差异

任何时候，内容都是第一生产力。

抖音的崛起不只是以上6个方面的原因，可以肯定的是，抖音的爆红虽然有一定的偶然性，但是背后的成功因素也并非无迹可寻。

没有随随便便的成功，每一个热门产品的产生都是偶然的，也是必然的。抖音也一样。

1.4“抖音热”形成的五大心理学原理

波普艺术的倡导者和领袖安迪●沃霍尔有句名言：

“每个人都能成名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。”

（1）懒惰，是人的本性

信息化时代，人们的生活压力日益倍增，时间变得越来越碎片化，在这样的情况下，碎片化阅读内容开始被大多数人接纳和喜欢。而短视频的出现，迎合了这种需求。

（2）爱美之心，人皆有之

抖音最初流量引入多是以美女作为切入点，各种符合大众审美标准的美女。极大满足了人们的爱美之心，吸引了很多大量早期用户熟悉并入驻抖音平台

（3）好奇心，是欲罢不能的钩子

好奇心是一种与生俱来的天性，它就像一把让人欲罢不能的钩子，紧紧钩住了人们的心。15秒的设定，让用户产生迷恋心理。

（4）成瘾的鸽子原理

美国心理学家斯金纳曾经做过一个著名的实验-白色卡奴鸽实验。他选择一部分鸽子让其长期生活在箱子里，并对鸽子进行了“敲击进食杆便可获得食物”的训练。最初，他对鸽子的进食时间进行了设定，固定间隔时间后，鸽子在每次敲击后都可以获得食物。

之后，斯金纳对于投食的时间间隔和数量进行了调整，每次投食的时间和数量不等，这种随机性使得鸽子在14小时内啄击进食杆的次数多达87000次，而这段时间内真正得到食物的时间只占到1%。

（5）互惠原理

所谓互惠，很好理解，就是要给对方制造好处，对方得到好处后同样会以某种方式给你一定的回报。

从社会学角度看，这也是人类的一种本能-公平感。这种社会原理体现抖音的传播过程中，便是不断地为用户提供好处，然后刺激用户点赞回馈。

在这个需求多样化的多元时代，只要你能够为用户创造价值，能够满足用户的需求，拍出真正富于创意的视频，你就永远不会缺少观众！

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