修曼机器人教育加盟(机器人培训加盟费)

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很遗憾,目前来说元宇宙没有一个统一的定义。小编整理了企业、政府、学术界三方给出的较为权威的定义:

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附赠元宇宙常见概念辨析:

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简言之,元宇宙不是独立于现实世界,而是与现实世界高度融合,同时不是简单的具备任务性和目标性的游戏平台,而是开放创造的世界,更不仅仅局限于社交平台。

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一图以蔽之:

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为什么元宇宙仅仅经过不到30年的发展就能在2021年迎来大爆发呢?一是技术需要新场景,从区块链技术、物联网技术、网络及运算技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术这六大关键技术出发,搭建元宇宙终端平台;二是资本加持,在稳态中寻找新的经济突破口三是社会数字化需求渐增,积极拥抱元宇宙;四是疫情进一步激发了对沉浸式体验的需求

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元宇宙现在这么火,那以后呢?

先看看大哥大

目前美国属于理念上的引领者,技术资本都很活跃,中国紧追其后,市场前景广阔。

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再谈以后:

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从元宇宙的未来发展阶段来看,主要会从企业单打独斗的封闭发展到逐渐融合抱团,虚实世界分庭抗礼,最后达到虚实高度融合的阶段。

元宇宙成型离我们还很遥远,但风口上的猪又不能不捉,那么当下企业应该如何做元宇宙营销呢?

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企业打造元宇宙营销布局的核心是转变思路,元宇宙的核心是创造故事,与消费者实现价值共创。

小编从人货场的角度整理出了目前企业进行元宇宙营销的落地玩法和要点。

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就目前而言,数字虚拟人是品牌入局元宇宙最好的切入点

具体玩法:

(1)服务和内容的提供者

(服务型虚拟人/虚拟偶像/创作载体)

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对交互要求相对简单的场景下,通过预置知识库、知识图谱、用户自主配置触发条件等,数字虚拟人可以对用户的基本诉求进行行为和语音识别,服务型虚拟人为用户提供拟人化的服务

可以预见,未来品牌客服及私域流量运营,甚至更加个性化的关怀陪伴服务等高交互要求的领域也将更多地引入虚拟服务人员提供服务。

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虚拟偶像是通过科技手段展现的虚拟形象,有着自己的人设,可以直播、代言、举办演唱会等。相比于明星或主播,虚拟偶像不需要支付酬金、不容易“翻车”,而且品牌能够根据品牌战略来量身定制。

品牌可以选择与现有虚拟偶像合作,这是一个能够“短平快”的提升品牌价值和传播价值的方式,成本也相对明星低廉。例如天猫合作打造的国内首个超写实数字人AYAYI一出世就成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。

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品牌也可以选择根据需求自行打造虚拟偶像,虚拟偶像的外形拟人程度可分为三个等级:

二次元、写实、超写实

如果选择打造二次元这类普通虚拟人,价格相对更低,但是缺乏交互和内容冲击力,但如果选择打造超写实虚拟偶像,成本高昂,例如AYAYI,仅仅是合作的成本预算就已达6-7位数,自行打造还需要考虑后期运营的问题。

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创作载体主要由个人爱好者和社区创作运营,例如b站的各类虚拟主播,他们只需要具备三样最基本的东西:魂、皮、设备,即(魂)中之人,(皮)虚拟主播的角色立绘或者Live2d模型,(设备)最基础的摄影收音设备和一套面部捕捉设备,就可以开始进行内容创作。

这类虚拟人可以成为品牌与用户互动的桥梁,进行带货或共创。但这类虚拟人的形象和表达存在不确定性,不适合作为品牌代言人。

(2)现实投射的现实消费者

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数字化身由游戏“捏脸”发展而来,能给用户带来高度沉浸,如《逆水寒》是首个实现基于照片的智能捏脸的MMORPG等。

目前在游戏、社交等领域应用较广。未来可应用于美妆、鞋服等行业,用户创作个人形象后,在线试妆或试装,减少消费决策的不确定性

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NFT是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖

NFT具有两大特性:

唯一性:你有两张数字藏品图片,哪怕它们长的一模一样,其背后的价值也是不同的,因为他们都有唯一的NFT标记(NFT的稀缺性和唯一性是其高价的底层逻辑)。

可追溯:当品牌方或者NFT的创造者获知你的数字账户拿到NFT之后,他就可以追溯到你,给你的账户空投各种各样的权益和内容。

目前许多平台以及品牌下场,营造了“万物皆可NFT”的热潮。

具体玩法:

(1)创造稀缺且唯一的数字藏品

品牌结合某些大的节点,推出数字藏品,赋予内容稀缺性以及新的展现模式。

例如百威发布了百威罐装纪念版NFT,一小时内售罄。

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(2)虚实商品互通

品牌可以将虚拟世界的流行爆品变成实体商品,在真实世界里售卖。

例如阿迪达斯进军元宇宙,贩售了总计30,000个原创NFT,持有者可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验,也可以选择兑换独一无二的对应实体产品。

NFT本质上给品牌提供了一个全新的方式进行限量款产品的投放,而且由此产生的社群、口碑传播会扩大到更大范围。

(3)创造社交互动与情感连接体验

品牌通过NFT跟用户产生内容共鸣,能让用户自主进行UGC转化,加强用户粘性以及口碑传播。

例如百度超级链于2022年3月联合时尚COSMO发布首个女性系列数字藏品,用尊重与爱为女性发声。

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对品牌而言,打造品牌价值有时比传播产品价值重要,元宇宙未来可以成为品牌的第四空间,即品牌选择元宇宙作为其与用户连接的平台,意味着品牌有了一个更好的非物理意义、永久展示自己的空间,并且是独一无二的。

具体玩法:

(1)自行构建长期虚拟平台

为庆祝品牌同名创始人 200 周年诞辰,Louis Vuitton推出了元宇宙游戏《Louis: The Game》通过NFT+游戏模式讲述品牌故事以创新体验为老牌高奢带来新活力

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(2)与元宇宙平台合作打造虚拟空间

Vans和元宇宙平台Roblox合作,推出虚拟游乐园Vans World,玩家可以在里面自由地探索、玩滑板、参加比赛。乐园的Vans商店里摆放着服饰、鞋帽、花瓣等物品,玩家可以用Roblox中的货币Robux 购买,还能自己定制样式,可以通过 Vans官网购买实体定制产品

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(3)媒体“搭台”,品牌“参展”

媒介和平台方在“虚拟文娱”“互动演出”等更具宏观的内容场景构建上具备优势。品牌方有更多的场景、机会和花样可供选择,在元宇宙里展开营销活动。

例如多品牌参展天猫双11元宇宙艺术展,售卖数字藏品。

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大家对于元宇宙未来的人货场打造有什么看法呢?

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制作:张雯静 汤婼娴 兰沁颖 罗灵巧

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