淘宝短视频全屏页上下滑是什么流量(淘宝短视频没声音)

夜深人静,那段独属于自己的静谧时光,被许多人用来“闲逛”。此前有数据显示,每晚有1700万人在淘宝闲逛。夜间逛淘宝,或是出于爱好,或是缓解压力,又或者只是单纯打发时间。

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今年,淘宝逛逛上线后,爱逛淘宝的人更多了。数据显示,逛逛仅在双十一种草期的内容曝光量就高达250亿次,而在淘宝平台中,来自内容种草导流的比例已经高达三分之一。

上线不到一年时间,逛逛月活用户超过2.5亿,日活突破5000万,成为与抖音、小红书比肩的三大内容社区平台之一。

目前,打开手淘App,内容领域的变化令人无法忽视:“猜你喜欢”上升到淘宝首页第一屏,“买家秀”升级为“逛逛”并拿到首页一级入口……在常规图文商品之外,短视频出现的频次越来越高。

通过10多秒的短视频,迅速完成商品介绍、模特展示等环节,这种简单直观且立体的形式,对消费者具有更大吸引力,同时也更容易建立起口碑,最终形成转化。

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淘宝内容电商负责人千城表示,淘宝首页分发的短视频类型占比将越来越高。目前在淘宝短视频内容中,首页短视频占比已经翻了2倍,首页短视频参与规模提升100%,成交转化同比提升110%,单UV价值同比提升100%,一个新的流量蓝海悄然显现。

受此推动,商家在淘宝发布短视频的热情也越来越高。目前,天猫女装产业带商家的短视频渗透率已经达到57%。

女装品牌Misssixty团队在今年9~10月,对尖货及新品进行了口播展示类型的导购短视频覆盖,流量效率大大提升,短视频引导商品点击次数提高近15倍,UV进店率更是高达42.3%。

背靠大平台,更好地转化,反而只需要更低的成本。Misssixty去年投入高昂费用运营短视频,最终效果却没有达到预期,今年邀请小二对整个团队进行培训后,投入的费用大幅降低,效果却显著提升了。

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从“种草”到“拔草”全链路,淘宝既进行流量扶持,也提供运营帮助。今年4月,淘宝逛逛推出“光合平台”,为商家、种草达人、买家等内容创作者提供一站式服务。

作为电商平台,淘宝在“种草”这件事上具有天然优势,在平台内就能完成从种草到购买的完整闭环转化。消费者高效购物,品牌商家获得成长,平台增加用户粘性,共同构建多赢局面,最终,人人都是大赢家!

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