抖音成品视频是什么软件,抖音短视频pc端?

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7月12日,抖音版“小红书”在各大应用商店上线。

这款名为「可颂」的App主打“内容种草社区”,Slogan为“定义你的生活力”,和小红书“标记你的生活”有着异曲同工之妙。

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1:1复制小红书,抖音为什么“想不开”?

打开可颂,粉丝君的第一感受是:

这真的不是小红书本“书”吗?!

同样的双列瀑布流形式,同样主打“图文”分享,同样用“关注”和“发现”作为内容分区。

从内容形式、设计风格,到互动逻辑,可颂对小红书的“致敬”达到了像素级。

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唯二有所区别的是可颂支持抖音一键登录,内容、账号和粉丝数据都与抖音互通。

另外,可颂在热门话题的运营上,也偏向“生活百科”、“生活经验”类的话题,这似乎也是为了和偏娱乐属性的抖音做切割,靠近小红书,强调社区内容的实用性。

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站在“巨人”肩膀上,可颂虽然是一个新产品,却已经坐拥极强丰富的内容池,赢在了社区类APP的起跑线上。

但广大吃瓜群众们显然不吃这一套:

既然内容一样,抖音为什么要“想不开”做可颂?

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近一半消费者更容易被素人种草

抖音并不是第一个做“仿版”小红书的大厂。

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成长于互联网时代的年轻用户,习惯于在购物之前,在网上搜索他人对于产品的评价,接受安利和种草。

「好评度」是影响年轻消费者做出决策的关键性因素,尤其是素人买家的好评。

据艾媒咨询的调研数据显示,有近一半的消费者更容易被素人分享“种草”。

小红书上,仅有100个粉丝的素人也有可能接到商单。

对商家来说,“素人种草”更具真实性,并且成本低,可以大量铺设投放。

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但用户去抖音、快手,更多是为了娱乐、放松,而不是天天刷到卖货广告。

两相对比之下,抖音急需一个将「种草带货」刻进DNA里的新产品,「可颂」破茧而出。

之所以选择做新产品,是因为还有一大票用户是冲着娱乐而来,抖音不能冒险牺牲这部分用户的体验。

根据《晚点》报道,今年以来,抖音减少了电商营销内容的分发推荐比例。

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打败小红书的不会是下一个小红书

纵观互联网发展史,从来不缺拍倒“前浪”的“后浪”们——拼多多抢占淘宝份额、抖音取代小咖秀、微信超车QQ……

这些“后浪”们往往有着及其鲜明的特点,从一个“刁钻”的角度出发,精准背刺前辈们。

目前的可颂显然不具备这样的能力。

商家和用户没有理由改变习惯,“在小红书上玩抖音”。

更何况现在越来越多的商家都在极力摆脱公域流量平台的掣肘,经营自己的「私域种草」体系。

私域社区能够赋予商家更多运营上的自由度,并且让流量“复用”,将一次新客户转化为忠实客户。

在这个瞬息万变的商业世界,这无疑能令商家们体验到巨大的安全感。

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