这几天,辛选团队里的当红女主播蛋蛋的粉丝数量一举超越猫妹妹,成为ks女主播里粉丝量最多的一位女主播,俨然成为了“快手一姐”。

猫妹妹被停播后,蛋蛋粉丝量一直在涨,成为快手新晋“一姐”的当晚,粉丝刷礼物表示庆贺,蛋蛋回应说:我永远是你们的蛋蛋,快手以后再无一姐。我不整那些虚名,即使以前粉丝量没那么多的时候,全网所有女的放一块的出货量也不可能卖过我,放眼全网,除了师父辛巴我谁也不服,我就是这个性格,我希望自己永远是你们的骄傲。

作为辛起公司的头部女主播,蛋蛋这位97年的女主播,在快手拥有4600万粉丝,加入辛选后,曾经创造了单场破6.5亿、40多场直播破亿等多个直播记录,2020年累计带货80亿,全网排名第四,仅次于薇娅、李佳琦和辛巴。一次直播仅仅用了10小时,就完成了10亿GMV的挑战,似乎已经在昭示着这位年轻主播更大的潜力。那么,薇娅所在的谦寻公司和雪梨所在的宸帆现在的情况如何呢?

薇娅逃税被罚后,直播间被封,但谦寻的其他主播似乎并未受到这件事情的影响,不少主播依然照常直播。而雪梨所在的宸帆公司就没这么幸运了。11月底,公司的两大主播雪梨和林姗姗被罚后,宸帆就象经历了大地震,利用线下商场大规模清仓甩卖,利用微信群、小程序、线下门店一起上阵的办法,清仓甩卖积存商品。一时间,外界纷纷猜测,都在怀疑宸帆是不是要解散。面对纷繁复杂的局面,宸帆几次辟谣,公司并不会解散,但据知情人士爆料称,为宸帆直播的代运营公司盛珩文化已经解散,只不过目前宸帆还能正常运营。

谦寻和宸帆两个公司几乎走的是同一路线,也都是头部主播面临巨额罚款,为什么境遇却迥然不同?

根据谦寻官网的介绍,公司旗下目前约有50余位各类主播,除薇娅之外,明星主播有林依轮、戚薇、舒畅等,达人主播也有小侨Jofay、安安anan、楚菲楚然twins,覆盖了美妆、生活、服饰等全品类。

薇娅作为公司超级别的头部主播,被封杀后确实给公司带来不小影响,但是对于其他主播的直播业务影响应该不大。目前看,舒畅在抖音的直播带货红红火火,近半个月销售额2千多万;林依轮这期间也先后直播8场,其中两场观看人次都已经破千万。

反观宸帆,虽然没有大牌明星,也签约了潘白雪、陈佳楠等在内的300多位红人,涉及时尚、美妆、母婴、美食等多个垂直领域,但毕竟这些红人大都是在社交平台上种草式带货,影响较小,真正能和薇娅、蛋蛋相比的,只有雪梨和林姗姗。所以,雪梨和林姗姗被封杀,这对宸帆来说无异于灭顶之灾。

可以说,头部主播的倒塌,对自有品牌来说,是毁灭性打击。这些头部主播被封后,那些高度依赖她们的品牌又该何去何从?也有人断言,或许这些头部主播倒下的市场,会由中小主播捡漏,大量的商家资源会由他们来承接。

然而也有圈内人士否认了这样的说法,一方面不少主播都有稳定的供应链,而对于各个名品商家来说,发展自播更符合自身品牌的发展。包括格力电器、百雀羚、鸿星尔克等品牌就用自播找到了一条出圈之路。

从目前直播间的观看人数来说,虽然几大主播被封,她们直播间里那些粉丝并未流向这些崛起的主播那里,大多数主播的直播间也并未出现大的浮动。拿淘宝主播“烈儿宝贝”的直播间数据来看,她是以销售服饰为主,跟雪梨有一定程度的重合。在雪梨被封后的一个月里,她差不多推出8场女装直播专场,前来观看的人数在400万至800万之间,跟她以往的专场直播数据相差几乎没什么变化。

(图片来源于网络,如有侵权联系删除)

如若转载,请注明出处:https://www.summeng.com/40781.html