高考加油小程序官网，高考加油_小程序？

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高考，自带流量属性，每年都是品牌必争的营销热点。今年也不例外。

01

王老吉：大吉罐

王老吉今年延续了往年“高考大吉罐”，扩充了大吉罐宇宙。今年的大吉罐，不是像以往一样简单的把祝福语印在瓶身上，而是进行了场景细分，语数外、政史地、理化生所有科目都有属于自己的大吉罐。

罐罐都有吉，“中国吉利”“万试大吉”“吉上加吉”“高考大吉”“语文大吉”“数学大吉”“生物大吉”……

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在产品上线前，王老吉还积极在微博为高考生应援，邀请网友为高三的学子传授经验，送出吉祥祝福。不愧是王老吉，成功的利用“吉文化”抢占了用户心智，使其成为极具辨识度的品牌符号。

02

肯德基：定胜糕

今年，肯德基联名知味观推出了定胜糕，寓意“肯定胜”和“一举高中”，充分把握了考生们想在高考时讨个“好彩头”的心理。

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除了在早餐售卖定胜糕，肯德基还在“口袋炸鸡店”小程序推出定制专属祝福“定胜上上签”，用以转赠亲友，传递逢考定胜的美好寓意。

这一波洋快餐与传统中式糕点的梦幻联动，把POPPY都看饿了，不是高考生能买吗？

03

洽洽：聚焦陪读

与其他品牌将目光放在高考生上不同，洽洽聚焦的是另一个群体——高考陪读家长。

其他品牌们都在变着花样为考生加油打气，但洽洽却推出了《被忽视的陪读时光》短片，关注那些照顾高考生日常起居的家长。他们辞去工作，放弃娱乐，与高考生们同吃同住，同悲同喜，一心扑在孩子身上。这一段紧张又温馨的时光，其实也是孩子长大后与父母少有的紧密相连的日子，让人难忘。

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洽洽的这个洞察非常特别，却也符合洽洽每日坚果的陪伴和关怀属性，是今年高考营销里的一股清流了！

04

晨光：武侠短片

高考前，有一项非常重要的准备工作——备齐文具，毕竟每年都有考生因为文具问题影响高考发挥。晨光在今年高考之际推出了武侠风短片《决战！考场之巅》，讲述了18岁勤奋少年东方辰升级打怪的过程。

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高考是他升级路上的一个重要副本，面对大BOSS万卷大师，他使用“三大圣器（晨光文具）”克敌制胜，最终闯关成功。

短片属于武侠动漫，以江湖中人过招的方式来巧妙展现文具卖点，虽然比较中二，但也很符合青少年的审美，在今年的高考营销战中成功突围。

05

霸王洗发水：高考加油礼盒

霸王洗发水今年和教育品牌掌上高考进合作，推出“头顶不光，高考不慌”的高考加油礼盒，通过联名传达双重功效：一方面考生可以用霸王洗发水防止压力过大而导致的脱发，另一方面考生能通过掌上高考平台进行复习。

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掉发问题年轻化，压力山大的高考生更是需要守住头发，联名款同样是卡通动漫风格的包装，受众审美把握很到位。霸王的年轻化营销，看得人好笑又心酸。往回数20年，那时候的年轻人哪里需要防脱发？

06

结语

高考年年都有，对于品牌而言，无论是大众对于高考超高的关注度，还是高考背后所覆盖的庞大人群，都是品牌无法割舍高考营销的理由。

借势高考，不仅可以使品牌的曝光得以提升，还可以让品牌快速影响到庞大的考生群体。2022年全国高考报名人数为1193万，比去年增加115万。这意味着品牌的一次高考营销就有可能影响到超千万的受众。

当然，高考营销的目标受众不只是学生，还有已经大量成年人，包括考生的父母、亲人、朋友，甚至是也曾经历过高考已经步入社会的大多数人。

更何况，在这个正向主题下，品牌更容易与消费者达成情感共鸣。通过高考营销提升品牌在目标消费人群中的形象与地位，最终将起到增加品牌销量和口碑的作用。

因此，品牌进行一次高考营销，在受众覆盖和品牌宣传上可以算得上一石多鸟。品牌们的高考营销，一年比一年激烈，也是能理解的了。

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