公众号渠道二维码就是带参数的二维码,具有数据统计功能,能对粉丝关注来源溯源。从公众号设置后台下载的二维码是不带参数的,如果想生成带有参数的二维码,需要借助芝麻公众号助手。
从芝麻公众号助手生成下载的渠道二维码,可以解决以下问题:
解决问题1:投放广告太多,无法区分粉丝来源,通过渠道二维码溯源粉丝。
某考研机构为了推广考研线下集训营,会在各大高校内张贴宣传海报,还会举办相关讲座吸引学生,但是对每个大学引流来的用户没法区分。下次为了保证推广效果还得全部投放广告,这样来会浪费大量的人力物力。
为了解决这个问题,可以根据每个学校生成不同的渠道二维码,当学生扫描海报关注该考研机构公众号后,芝麻公众号助手会自动对关注成功的用户打上标签。运营者可以根据每个渠道二维码的关注人数、扫码次数等数据,判断每个学校广告投放的吸粉效果。下次活动可以根据这些数据调整投放计划,对效果较好的学校加大投放预算及宣传次数,对效果较差的学校可以适当减少预算或者优化宣传方法。
解决问题2:统计推广员工的业绩,后期核对发放佣金。
某饮料品牌在各大商超推广品牌公众号,只要用户关注公众号就能免费获得一瓶饮料,员工每天推广的粉丝达到一定数量,就能获得佣金。
通过芝麻公众号助手给每个员工设置不同的渠道二维码,可以查看每个员工的推广数据,后期方便核对推广佣金。运营还可以根据推广数据分析每个商超的推广效果好坏,对推广数据好的商超可以持续投放;对推广数据较差的商超可以分析数据差的原因,可能是推广员工工作能力态度不够好、商场人流量太少等。
解决问题3:监控分析每个渠道的广告投放效果。
某美妆品牌在各个自媒体平台投放新品广告,通过投放的广告扫码进来的客户,关注公众号之后可以免费领取新品试用装一份。但是自媒体平台有好几个,为了区分每个平台的引流效果,可以给每个平台设置不同的渠道二维码,用户扫码领取试用装后会被自动打上标签。
运营者可以根据扫码粉丝数据判断不同平台的引流效果,对于引流效果较差的平台,可以调整广告素材、投放时间等,还可以根据不同的广告素材设置不同的渠道二维码,不断优化广告形式。
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