一、背景
直播活动中着急冲量却发现消耗速度慢?新广告组总是不起量?广告预算想花却花不完?投放过程中不知道如何出价?
为满足客户在一段时间内快速放量的诉求，磁力金牛平台推出一款新的广告出价产品[NoBid」，即[最大转化」的投放方式。
二、最大转化(Nobid)产品介绍
1.什么是最大转化(NoBid)?
广告主仅需设置预算，无设置出价入口，在广告计划(或广告组)设置的投放时间结束时，尽可能在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。
第1目标是把广告组设置的预算消耗完毕;
第2目标是在花完预算的情况下，探索较低成本。
Nobid产品以第1目标优先，实际成本存在波动，与设置的预算实际投放操作有关。在预算较大时，成本会有上浮。
2.最大转化(NoBid)产品功能点:
磁力金牛速推-直播推广-「进入直播间」/「商品购买」,快手广告投放方式新增「最大转化(即NoBid)」，此方式下无设置出价入口。
3.产品逻辑拆解:
①怎么实现消耗全部预算?–算法预算分配
系统会贴合大盘广告流量曲线做预算的最优分配，保障每个时间段下的预算分配是均匀合理的，并结合大盘实时流量与实际消耗速度进行出价调控，从而尽量实现预算的全部消耗。
故预算消耗曲线将贴合流量曲线。
②系统出价如何调控?
系统首先以低出价进行探索，随后出价从低到高提升,逐渐扩展合适人群，直到探索到一个最优出价，实现在投放时段内较均匀的消耗完所设预算，同时实现成本较低。
调价方向实时调控修正，系统根据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来调控:
若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;
若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;
若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。
以上均由系统自动完成，无需手动操作。
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