看看中国的各大项目名称：
全球定位系统叫北斗，
登月器叫嫦娥，
月球车叫玉兔，
中继通信卫星叫鹊桥，
暗物质探测器叫悟空，
太阳监测计划叫夸父，
陆基战略核导弹叫东风，
海基战略核潜射导弹叫巨浪，
巡航导弹叫长剑。
这是中国人才能理解的浪漫……
PS.很好奇，外国的情报机构会怎么翻译这些项目名称呢？
产品名称起的好，可以让用户看得懂，分得清，记得住，并且能促进传播。
好的产品名称有助于定位。
那什么是定位呢？
就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。
1981年，特劳特先生和他的合伙人里斯合著《定位》一书提到，给产品起个好名字，是定位时代唯一能做的最重要的营销决策，好名字是长期成功的最佳保障。
我们一起来看看华为、阿里、腾讯等大厂的产品名称都有哪些套路，对我们给新产品起名字时有哪些启发。
文化情怀
华为开发的自有操作系统名字为“鸿蒙”。在中国的古代神话中，盘古在昆仑山开天辟地之前，世界是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做鸿蒙。
除了鸿蒙，华为还注册了紫龙、威凤、浩天、青鸟、朱雀等一系列的商标。
华为的手机芯片，命名为“麒麟”。
华为的基带芯片，命名为“巴龙”。
华为的服务器芯片，命名为“鲲鹏”。
华为的服务器平台，取名叫“泰山”。
华为的路由器芯片，命名为“凌霄”。
华为的人工智能芯片，命名为“昇腾”……
这些名称来自于《山海经》，甚至有网友说，“华为是不是注册了整本山海经？这是专属于中国人的终极浪漫！”
动物世界
天猫（淘宝商城）、蚂蚁（金融服务）、菜鸟（物流网络）、闲鱼（闲置交易平台）、盒马（新零售）、虾米（在线音乐）、飞猪（旅行平台）、千牛（卖家工作台）、平头哥（芯片设计）……
看到这些产品名称，有没有动物世界的既视感？
用动物命名会带来画面感，容易联想记忆。
而且画产品logo、设计产品吉祥物时也有了参照物。
品牌衍生
这是大公司经常采用的产品命名方式，用“强势品牌+产品品类”来命名，比较省心，效果也不错。
典型如腾讯。
腾讯会议、腾讯新闻、腾讯微博、腾讯天气、腾讯视频、腾讯应用宝、腾讯地图……
QQ邮箱、QQ飞车、QQ音乐、QQ炫舞、QQ电脑管家、QQ医生、QQ浏览器……
水果植物
苹果、小米、桔子理财、小辣椒、豌豆荚、青桔单车、番茄小说、花椒直播、土豆网、蘑菇街、果壳网、西瓜视频、黑莓手机……
看到这些名称有没有觉得很熟悉、很亲切？
谐音
饿了么、花呗、借呗、去哪儿、唱吧、知乎、流利说、闲鱼……
这种产品名称读起来很顺口，很容易联想、传播。
对了，你知道B站为什么叫 bilibili 吗？（测一下年龄，哈哈）
B站镇站之宝之一《魔法禁书目录》的番外篇《某科学的超电磁炮》里，Bilibili是男主上条当麻对女主御坂美琴的专属称呼，因为御坂美琴的能力是电击使，而放射技能的时候会发出“bilibili”的仿电声，于是男主上条当麻则一直管御坂美琴叫Bilibili，据说当年B站的站长就是因为太喜欢御坂美琴，于是便把站名改成了Bibibili……
实用派
货拉拉、安居客、今日头条、美颜相机、拼多多、下厨房、大众点评、58同城、快狗打车、滴答拼车、携程旅行、瓜子二手车、途虎养车……
这种命名方式反映产品品类或特性，让用户一看就知道产品的用途，易于识别记忆。
好名字的特点
从以上优秀的产品名称案例，我们可以总结出，好的产品名字具有一些特点：
- 体现特征，易于识别
- 简洁明快，易于记忆
- 构思独特，与众不同
- 响亮上口，易于传播
另外，给产品起名时，也要注意：
1、避免重复
想到一个好名字还不够，这名字不要跟市场上的产品名称重复，如果被竞品用过了就得重新起个名字。可以上 标库网 查重。
2、避免生僻字
农夫山泉推出了一款气泡咖啡饮料，叫做炭仌，虽然瓶子上有注音，大多数人应该不知道该念第几声（bīng）。
还有西贝莜面村，那个莜(yóu)字还要特别在招牌上加拼音，何苦呢……
经常见到一种西安当地特色的 BiángBiáng面 的招牌，但这个字电脑都打不出来，估计多数外地人不会念，会不会影响点菜呢？
最后我想说，好名字能够锦上添花，但不能雪中送炭。
好名字也救不了一个烂产品。
与其花太多精力去想各种有创意的名字，不如先做好产品再说。
作者：张在旺
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