抖音还是小红书好,小红书和抖音哪个好?

抖音还是小红书好,小红书和抖音哪个好?

策划 | 张远方老师

整理 | E商高研院(实效EMBA组) 


导语:

近日,抖音的首页中多了一个“探索”版块,点进去以后,突然发现,这个版块跟小红书太相似了,一时间,差点以为自己点错了APP。

展示方式都是【双列信息流,图文为主】

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看上图,你来分分哪个是小红书哪个抖音?(左为抖音,右为小红书)

当然,除了“探索”以外,抖音页面中还多了「抗疫」、「学习」、「热点」板块,这对界面改动来说,实属“大”动作了,连续几天的改动也是相当频繁了。

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抖音还在消息界面增加了兴趣匹配功能,但是这些功能还没有全面上线。目前也是测试阶段。

话说,抖音的体量已经如此,为何还要进行这样的改动?

突破增长瓶颈,深入“社交”

这里,就要说说抖音的“兴趣匹配”,很明显,这个功能很“社交”,同时,这也不是抖音第一次尝试社交功能,在去年4月,就已经出现了“抖一抖”功能,有点类似“摇一摇”系统会帮你找到同一时间抖手机的人,当时和这一功能一起上线的还有朋友聊天室,目的就是为了让很多人通过抖音实现社交!

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目的很明显,就是将各种社交玩法整合,扩大用户的规模,加强用户黏度。

对于社交功能,抖音一直以来都在不停地尝试,这也是一个自然会发生的过程,抖音用户自带表达互动的需求。

只不过在这个过程中,抖音还是有点想太多,想要从根本上改变对一个APP使用习惯并非容易的事,用户对抖音还是将其当成内容消费平台,对聊天和交友并没有太多的想法。

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在抖音中,主要就是发发视频,互动通过评论私信就已经足够。

如今,在抖音里又“复制”出了一个“小红书”,更说明了抖音对图文类种草业务的重视。

虽然外界持有一种观点,认为短视频终将替代图文。但目前来看,图文形式依旧有发展空间,尤其是在种草这一赛道上。

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细看抖音的用户群体,已然成为年轻人的娱乐APP,抖音想要从娱乐产品变成一个面向大众的“全方位APP”。

如此一来,商业化的变现,对字节也是缓解“焦虑”的主要途径,有数据表明,在过去半年里国内的广告收入停止了增长,广告收入对字节来说是其第一增长曲线,占比77%,如今来自抖音的相关收入已经停止了增长。

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这就不难看出,抖音增加的这些框架也是为了缓解自己变现的压力和焦虑。

如果图文内容和泛知识化内容能够顺利发展起来,势必会吸引更多创作者和用户,也会吸引更多品牌和商家来投放广告。

而“抖音热榜”也是抖音搜索广告的类型之一,广告收入的一大来源。抖音搜索广告:用户在搜索关键词时会出现的广告

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抖音是否能成功“抢夺”这几块市场,还是一个未知数。毕竟小红书的“种草”和“有用”已经深入人心;当人们想看热榜时,第一反应就是想到微博的热搜。要论泛知识内容的传播氛围,抖音和B站也有一定距离。

但是抖音一下增加了这么多的版块,很有可能把自己“套进去“,很难平衡”新客户的吸引”和“老客户的黏性”以及“商业化增长”和“内容质量”。

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