现代快报讯(记者 卢河燕 刘德杰)“618你买了啥?”今年“618”年中大促,被不少人称为“又是史上存在感最低的一次618”。活动虽然在一个月前就拉开大幕,但不少网友表示“还以为结束了”“没有买买买的热情”“直播间也能买,‘618’早就不是唯一的选择”。
△电商平台“618”购买页面截图
【现象】
购物节变购物季,存在感反而更低了
“不是5月份就开始预售吗?618还没结束?”南京市民小李说,现在电商促销的预售期越来越长,提前一个月预售期,等到618的时候,反而没有什么感觉了。
一开始,“618”是京东的店庆日,后来越来越多的电商平台加入,成为每年的购物促销狂欢。
购物节变成了购物季,消费者购买的规则也越来越复杂。近年来,很多电商平台支持商家通过预售的方式缓解服务器压力,改善用户体验。比如,约定下单后7天之内发货等。对此,有网友吐槽说:“付完预付款如果反悔了特别麻烦,要么损失预付款,要么还得把不需要的商品继续买回来。”
记者在某电商平台的评论区看到,有5月底就下单的网友已经晒出买家秀吐槽:“同样的洗脸巾,虽然算下来比去年便宜了30元,但纸张比去年薄了很多,质量直接掉了一个档次。”
△网友评论“618”已到货商品
折扣让人“看不懂”?网友自制“硬核购买清单”
折扣力度比往年更大,是今年“618”的噱头之一。满299减50、满300减50、满200减20、满400减40、88VIP……对许多人而言,这样的折扣让有些消费者容易犯“选择困难症”,不知如何下手。
近日,浙江嘉兴的潘女士自制了一个“618大促式理财购买清单”文档,发布在朋友圈,后来,这份文档一夜之间传遍了各个微信群和朋友圈,引发网友们在线“抄作业”。300多行的表格清单里,包含了10多条大促购物省钱秘籍,并把性价比最高的商品,做成了“好价表”“吉芬好物”“投喂全家”“带娃不慌”等9个详细分类清单,解决“该买啥”的问题。
还有北京90后小伙为给女友过“618”,熬夜制作ppt,研究攻略,从各平台活动规则、省钱攻略、平替关键词,到保姆级抄作业,一一安排。
也有不少人不愿意再凑热闹。90后的小杜和朋友都有同感,对于“618”的促销力度不再那么关心,她自称是“佛系买家”,“平时要买的化妆品、衣服啥的,一年里有各种各样的打折促销,不一定非要等到618。”不仅如此,随着直播电商的普及,一边直播一边就把东西买了,也很方便。
△“618”电商平台直播
【分析】
为什么没有感受到火爆氛围?
在南京财经大学经济学院教授刘志国看来,电商平台今年“静悄悄”,很大一部分原因就是大家的消费热情下降。大家出门的机会少了,注意力发生了很大的转移,用户流量由电商平台流向了短视频。
还有就是受到疫情的影响,很多人的消费心理已经发生了很大的改变,体现在消费行为上变得更加理性、更为“克制”。人们在收入无法预估的情况下,自然会选择收缩开支,网购欲望就会大大降低。如果不是刚需产品,那么“买买买”的行为就会减少很多。
【数据】
京东“618”期间,江苏购买力全国第3
作为“618”的主要电商平台,京东的销售情况如何?现代快报记者了解到,2022年京东“618”期间,在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中,江苏位居全国第3位,客单价全国排名第5位。江苏用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等,同时根据其与全国平均消费结构的对比可见,当地消费者更偏好的品类是:农资园艺、个人护理、汽车用品、家纺、珠宝首饰。
6月17日晚上8点,2022京东“618”迎来巅峰之夜。当天晚上8点10分钟内,11个店铺成交额瞬间过亿。手机品类方面,10分钟内,小米、荣耀、vivo、OPPO等手机成交额同比增长200%;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台。
家电方面,65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天;新风空调成交额同比增长超去年全天;超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%;嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天;自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧,同比增速均超300%。
京东新百货在6月15日晚上8点就已率先爆发,4小时内成交额同比增长162%,1148个品类成交额超去年全天,2860个品牌成交额超去年全天。由于临近父亲节,男士POLO衫、男装礼盒、皮带等热销,成交额同比增长均超100%。
(图片均为网络截图 编辑 范文静)
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