你有没有开通微信视频号？体验过了吗？

龙哥表示这个时代让每个人都有创作的机会。创作是一种天然的需求，但不小心就会让文章成为公众号的主要发布方式。

每天撰写文章是不太现实的，但制作视频是可行的。因此，短内容将成为微信的重点发展方向。视频号是短内容的展现形式，而公众号则是未来发展的方向。

前几天微信开通了视频号功能，我尝试了一下并产生了一些新想法或疑问。

一、用户期望问题

微信作为一种工具，其产品需要明确规定的使用范围。以前的微信功能都有明确的预期用途。

朋友圈是朋友们发布动态的地方。当看到小红点和好友头像提示时，就能明确知道哪位朋友更新了动态。

解决视频动态在朋友圈中的存在感问题，可以通过优化入口设计来提升用户体验。同时，可以考虑利用好友的头像等个性化元素来激发用户的观看欲望，从而提高他们点击视频动态的动机。

我经常关注的公众号，在聊天列表里会有小红点提示，让我知道有新的信息更新。

请查看一下，小红点提示显示有好友在观看相同内容。列表中仅显示好友在观看的内容，这是社交过滤的效果。

你说视频号呢？我为什么要关注视频号呢？这一次的内容与上一次有什么不同呢？这次是要重新建立一个全新的关注分发体系吗？

用户在刚开始使用产品时，通常会受到新鲜感和好奇心的驱使。然而，长期来看，产品肯定要依靠其功能特色来吸引用户。微信各项功能的名称都承载了教育的作用，满足了用户对功能的预期。而公众号、视频号等更多地被称为面向企业的工具。

难道我们要把微信说成仅仅是用来消磨时间的工具吗？微信其实是一个功能齐全的工具，使用完毕之后就可以离开。即使不考虑使用完即走的概念，将其单一地归类（与众不同）也有些奇怪。

视频号是一种社交媒体平台，它允许用户创建和分享短视频内容。这对用户来说很重要，因为它决定了他们可以在平台上看到什么样的内容，以及他们可以期待与何种类型的内容互动。

二、视频吸引力问题

我观看了一些视频，但没有找到合适的。

这里可能暂时没有吸引你的人或事，也不太容易引起你的兴趣。

经过抖音的普及，短视频的前几秒必须具有吸引力，否则可能会被快速划过。这种情况催生了两种常见的做法：一种是通过美观的启动画面吸引观众，另一种是启动画面不够美观，但是标题字要足够大。

每一个短视频都需要引起观众的兴趣，无论是展现美丽的风景、吸引人的外表，还是有趣的内容、知识的分享，甚至是奇闻异事。现在视频平台上发布的视频让人感觉有些“刻板”。

抖快已经成为了五环外人群的朋友圈，他们在这里可以浏览亲朋好友们的更新，自娱自乐，其乐融融。这种新型社交媒体的出现实际上让短视频的玩法在五环外也得以延伸。

正如龙哥所言，发表文字和图片对于身处五环外的人来说成本相当高。然而，对于视频来说，拍摄是随意的，朋友圈的分享释放了人们拍照的热情，而抖音则释放了人们拍视频的热情。但从名字上就可以看出，视频号基本上不可能在五环外成为生产者，即使在后期发展也只是一种从V到C的方式，只是规模大小上存在一些差异。但一个不争的事实是，抖音的内容生产者和消费者肯定不会按照二八原则分配，可能已经早已是五五开的分配了。

如果和朋友一起玩视频号，就会不太适合朋友圈、视频状态更新等，因为它们的性质和风格有些不太相容，有些相冲突。

在内容管理方面，微信确实颇具挑战。放任自由可能导致质量参差不齐，而过度管控又可能削弱内容的独特性。独特性是吸引用户的关键，而吸引用户则是实现功能预期的基础。微信作为微信，应该坚持正道，保持创新，弘扬真诚的爱，传播善良美好，以此取得出人意料的胜利。

我们应该对未知抱有期待。

三、关注还是推荐

截止目前，微信还没有引入推荐算法这一功能。然而视频号则需要通过推荐算法来展示内容。

公众号并不提供推荐功能，但通过巧妙的方法吸引用户。公众号本质上是一个关注列表，推荐则依赖于社交关系网络。用户可以在朋友圈等社交空间看到分享链接，产生兴趣并进行关注。另外，公众号相当克制，从未推荐可能感兴趣的其他公众号。

毕竟推荐一个号是不科学的。号是主观的，内容是客观的。客观可以被数字化定义，可以关联推荐。但主观就有问题。

两个号的相似性可以通过它们所提供的服务和功能来进行定义。例如，如果两个号都可以提供相同类型的服务，比如天气查询，那么它们就可以被视为相似的。另外，如果两个号之间存在替代关系，即一个号可以替代另一个号提供相同的功能，比如查看天气，那么它们也可以被认为是相似的。然而，对于某些类型的服务，可能需要多个号来提供更丰富的信息和功能，比如查看笑话，这种情况下，相似性定义可能需要经过更加复杂的逻辑和条件来进行判断。

基于内容的推荐才是合理的，这一点是毋庸置疑的。公众号的关注流主要通过社交关系来实现基于文章内容的推荐，而视频号作为推荐流是否也依赖于社交关系呢？这是一个需要讨论的问题。

在朋友圈看到一些奇怪的情况，有些朋友分享的内容需要去公众号查看最新推送（被动），有些则是需要去视频号上查看更新（主动）。

数据显示，抖音快速分享的情况并不太乐观，相比点赞，分享量还不到百分之一。用户通常的操作路径是浏览、点赞、转发，但转发比例较低。因此，公众号的成果需要经过长时间的积累才能达到现在的水平。

试试推荐算法？

视频号的关注列表和推荐视频是共享一个单列的，这意味着用户会先看到自己感兴趣的内容，然后在系统推送时会进行特殊处理。

但既然是一个列表，为什么还需要关注？

推送的终极形态是不需要关注。用户感兴趣的内容，算法都会知晓。推荐的内容包括用户感兴趣的和可能感兴趣的。不需要关注也能省去很多功能，比如“我的关注”和“关注的动态”等。

不关注也是符合大道至简的。就像对摇一摇的自信一样，做到极简就无法被超越。

四、内容还是互动

在任何交流中，内容和互动都同样重要。内容是交流的基础，它传达信息和知识，而互动则提供了参与和交流的渠道。没有内容, 互动就会变得空洞；没有互动, 内容便会缺乏活力。因此，内容和互动应该相辅相成，共同构建出丰富而有意义的交流体验。

抖音上的抖音刷的沉浸逻辑是指用户在不断观看推荐内容的过程中，会被引导进入更多相关的视频内容，从而加深用户对抖音内容的沉浸体验。而快手社区的互动建设逻辑则是指通过用户间的互动、交流和分享，快手社区会不断丰富、扩大内容，从而促进用户之间的更多互动和社区建设。

• 视频号在看到视频的同时，能看到全部人的赞和评论，可以回复，可以点赞互动。这打破了微信的第四面墙。
• 视频号肯定是内容导向，关键要看互动能带来哪些价值。要站在目标的角度思考价值。
• 视频号的目标是短内容平台，让短内容生产者在微信生态里实现价值，达到生产者与平台的共赢。这里面不乏各大网红和MCN，他们只生产短内容，但是公众号不能很好的承载他们的需求。

视频号的首要目标是引发用户与内容的互动，只有通过互动，生产者才能吸引更多关注者。有了关注者，视频号的价值也就凸显出来，这样生产者的创作动力就更为充沛。因此，“赞”可以理解为观看，而“粉”也可以理解为对内容产生兴趣，不一定指订阅关注数。

是的，通过视频号让用户之间互动的目的正是为了营造一个具有社区氛围的环境。这样的互动可以增强用户对社区内容的参与感和归属感，并且促进用户之间的交流和互相促进。对于圈子来说，可以通过精心设计和管理，引导用户自发地参与到社区互动中，从而促进圈子的健康发展。

用户和用户的互动体现了视频内容的热度和话题性，这在视频内容的推广和传播上起着重要作用。但是在视频发布的初期阶段，热度和话题性需要与视频的目标相契合，以确保视频内容能够有效地传达目标信息。

只有小孩才简单地以对与错来衡量事物，而成年人则更注重利弊权衡。或许在某些情况下，放下社交关系可能对视频号用户更有利。

五、微信是一个平台

微博是一个社交平台，微信也是一个社交平台。

抖音以展示美好生活为主，而快手则更注重展现真实生活。抖音是舞台表演，而快手追求真实还原。视频号的发展形态可能更接近B站，不过要用B站来与抖音抗衡，可能并不现实，因为它们并非同一类型的平台。

关注UP主和关注其他用户是两种不同的行为，一个是关注公共创作者，一个是关注私人用户。充电和打赏同样也是两种不同的概念，一个是为了支持鼓励，一个是为了表达喜爱。

如今已经不是2012年了，视频号并没有足够的时间来缓慢成长。

#专栏作家#

王海是公众号“产品经理第七班”的专栏作家，也是一位互联网产品老手，对产品增长和商业模式有着深入研究。目前他正全力投入创业工作。

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