有人对微信视频号能否在短视频市场脱颖而出，进一步巩固腾讯在短视频领域的地位持有不同看法。有人对微信视频号的发展前景表示怀疑。但是我认为，由于微信拥有庞大的用户群体和完善的内容生态系统，微信视频号有望在短视频市场打开局面。

微信视频号浏览记录，视频号浏览记录查看？

最近，备受期待的微信视频号内测版本吸引了整个行业的关注，许多内容创作者开始研究和关注微信视频号。人们开始讨论微信视频号是否会成为下一个风口，以及它是否能够成功突围。这个话题也成为了人们热议的焦点。

尽管抖音和快手已经主导了短视频市场，但其他竞争者很难改变现状。腾讯曾经推出多款短视频应用，试图改变市场格局。其中，微视得到了腾讯巨额补贴和流量入口支持，但最终收效甚微。

据我看来，微信视频号与众不同。它利用了微信庞大的用户群和丰富的内容生态，在该行业中具有不可替代的优势。因此，微信视频号很可能是当前短视频市场上唯一的重要变数。未来，微信视频号有望成为腾讯进军短视频领域的重要推手，也许会成为抖音和快手最强大的竞争对手。

01 后知后觉的微信视频号来得是不是太晚了？

微信视频号自从1月开始内测，至今仅仅过去了2个多月。然而，经过了这段时间的内测之后，视频号依然未放开权限。这意味着许多创作者至今仍无法使用视频号，而相当数量的用户也无法浏览视频号上的内容。

微信视频号符合微信的习惯和调性，定位为“一个人人可以记录和创作的平台”。张小龙在回答公众号红利下降时表示：“红利从来不是我们考虑的范围。”微信视频号虽然比快手、抖音慢了很多，但如果能更加克制和深入思考，将微信生态链接起来，或许能增加微信视频号成功的概率。

一些人认为微信视频号的玩法已经在抖音、快手等平台上被充分发掘，而微信视频号是否还有机会呢？从事实情况来看，微信视频号似乎有些来得迟了。

根据QuestMobile发布的数据报告，短视频用户规模已经超过了8.2亿人，同比增速超过32%。平均来说，10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。此外，根据《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音的日活用户已经达到了4亿人，远超去年同期的2.5亿人。再者，根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，显示快手在2020年初的DAU已经突破了3亿人。

随着整个视频市场的相对成熟，快手和抖音已经稳坐市场龙头地位。抖音和快手的MCN、内容创作者和商业生态也逐渐成熟。在这个时候，微信视频号切入已经失去了时间上的先发优势。

基于微信公众号在内容生态中不可替代的优势，拥有超过11亿活跃用户的微信仍然是短视频市场的一个重要影响因素。只要视频号生态具备其独特的内容传播和商业变现价值，吸引创作者涌入视频号并非难事。

据燃财经报道，一名名为“刘兴亮”的公众号KOL（关键意见领袖）在开通视频号50天后，吸引了2万名粉丝并发布了超过200条视频，其中观看量在2万到20万之间，有超过20条视频的观看次数超过了10万次。此外，视频号中的PPT专家“秋叶大叔”发布了一条观看次数达到40万次的视频，成功为公众号带来了3000名粉丝，而与视频相关的付费文章也带来了2万元的收入。同时，知名网红博主李子柒发布的首个视频在视频号上获得了5.9万个赞和近8000条评论。

在克制中取得如此卓越的成绩，对于众多内容创作者来说具有极大的吸引力。

笔者认为，尽管起步稍晚，但微信视频号未来有几个方面非常值得关注。

02 微信视频号有望打破当前的短视频市场格局

最近几天，微信视频号生态出现了一个名为#2020我相信#的接龙活动。吴晓波、十点读书林少、刘兴亮、丁道师、曾宪勇等众多知名人士纷纷参与了这一话题接龙活动，成功地在许多科技互联网从业者的视频号信息流中引起了热烈讨论。

这种自发式的接龙活动在内测期间就悄然成功，实际上展示出了微信视频号的巨大潜力。从三个方面来看，我认为微信有望改变当前的短视频格局。

1. 分发机制更像看一看视频号的社交优势是非常明显的

2020年，我坚信接龙活动能够悄然刷屏，主要是因为它与微信以及微信视频号的社交属性密不可分。

尽管抖音和快手的日活用户规模也很庞大，但微信作为中国最大社交平台，依然是许多内容创作者和私域流量转化的首选平台。微信的好友联系紧密程度远高于其他平台，因此许多活跃的互联网用户每天都会使用微信。

视频号支持微信朋友圈，这为用户提供了一个高效的社交生态。当用户对某一话题或活动感兴趣时，可以迅速引起其他好友的响应，这有助于让这一话题或活动在小众圈子中迅速走红。

视频号的分发机制类似于微信看一看，首先通过社交好友进行内容的初步筛选，接着通过算法推荐进行分发。这种机制让每个人都有机会成为一名短视频创作者，并在自己的社交圈中得到认可。

人们在发布视频朋友圈时，实际上增加了一个向全网公开传播的渠道，这可以被称为微信视频朋友圈在新时代做出的新尝试，其社交影响力不可低估。

2. 与微信公众号和社群联动起来视频号能强化整个微信内容生态的吸引力

需要注意的是，视频号不仅具有强大的社交属性，而且可以快速与微信公众号生态和社群形成紧密联系。

一个已经有一定粉丝基础的公众号主，如果还管理着社群，可以通过公众号和社群直接宣传视频号二维码，从而快速积累一批粉丝，提升视频内容的初始传播能力。

凭借创作者自身积累的粉丝群体，一经在第一批粉丝和社交圈内传播，视频内容就更有可能在算法推荐中获得优势，从而使得现有公众号生态中的创作者能够实现更大的价值，抓住短视频的机遇。

这样一来，视频号更好地发挥了现有的公众号和社群生态的作用，很快就能吸引到大批优质的创作者支持。虽然抖音和快手已经拥有大量创作者和MCN资源，但视频号依托公众号生态的积淀，在内容生态建设方面仍有很大的发展空间。

需要强调的是，视频号可以用于引流到微信公众号，从而吸引更多关注和社群参与。这为新创作者带来了发展机会。借助视频号的流行度，创作者能够快速提升微信公众号的知名度，对于许多创作者来说，这无疑是一个利好消息。

从这个视角来看，视频号与公众号和社群的联动能够发挥生态效应，弥补一些时间上的劣势，使视频号能够专心打磨产品，而不必担心没有优质的创作者加入。

3. 依托于现有基础微信视频号的商业变现能力不会差

由于视频号能够与公众号和社群紧密联系，这是其他任何一个短视频平台都无法比拟的优势。许多媒体公司也开始探索视频号未来的潜力。

据调查显示，目前已经有知名媒体公司开始整合视频号媒介资源，为未来的广告营销做准备，这表明许多企业已经开始意识到视频号在营销上的价值。视频号基于公众号在品牌广告主心中不可替代的优势，在微信广点通能够支撑常规流量变现的基础上，视频号的品牌广告和流量变现都具有相当的潜力。

根据创业最前线报道，根据第三方机构的评估数据显示，抖音在2018年的信息流广告收入预计超过100亿元人民币，而快手在同一年的收入则接近200亿元人民币，其中大部分来自直播业务。

腾讯的微信平台拥有丰富的广告资源和变现能力，同时腾讯直播正在进行内测。即使在短视频领域中腾讯目前并未取得巨大成功，但结合视频号和腾讯直播，在现有公众号和社群生态的支持下，微信在短视频领域的商业潜力也非常值得关注。

因此，总的来说，我认为视频号想要在短时间内直接超越快手、抖音确实很不现实，但在目前市场上它是最有可能改变短视频市场格局的参与者。视频号依托微信及公众号生态本身的优势，在克制中尝试去寻求突破，如果能最高效地整合起微信及腾讯的生态资源，短视频三分天下的时代指日可待。

#专栏作家#

小谦，公众号：小谦笔记，人人都是产品经理专栏作家。他是土豪网创始人，同时也是互联网观察员，为数十家科技媒体撰写专栏文章的作者。

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