去年年底,一个名为“张同学”的短视频账号突然爆火,一周涨粉几百万,一个多月粉丝量达到1000多万,这就是新媒体的力量,它可以让一个普通人成为信息的发布者即使从零开始,也能成为黑马。
信息的发布经历了从邸报到广播,再到电视、电影、自媒体的发展之路,进入了“人人都能成为媒体人”的时代,而大数据下新兴的算法推荐,更是打破了之前“订阅”方式造成的壁垒,让没什么积累和影响的普通账号,也有了爆火的可能。
这中间藏着什么样的秘密呢?《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》(以下简称《短视频内容算法》)一书详细告诉你。
这本书的作者张佳,是字节多多的创始人,拥有多年的新媒体从业经验、咨询和实操经验,可以说对新媒体的历史和发展了如指掌,更是在书中把算法推荐的底层逻辑讲得清晰透彻,了解这些做什么呢?自然是为了玩转短视频,成为爆款的生产者。
作者从传播的历史讲到算法,再到实战案例,以及未来的发展方面,可谓详细,不得不提一下的是,这本书的纸张和排版都让人感觉很舒服,一本好的书也要有舒适的阅读体验才好。
下面我们就从一个普通的自媒体人的角度,从这本书中提炼一下如何从零开始打造一个千万级粉丝的账号。
01、第一步账号建立:你是谁,你的粉丝在哪里?
一个好的账号,从注册信息的时间就已经注定了。
账号定位:
自媒体经历了三个时代:搜索时代、订阅时代和算法推荐时代,相较于前两个,算法推荐对账号的定位要求就比较高,它决定了系统是否推荐你的账号,推荐给什么样的人群,与哪类账号进行关联推荐。
账号的定位可以说决定了整个账号走向,一旦做出了定位,账号后续所发布的内容类型、运营方式都要围绕着这个定位来进行。
一般来说账号的定位有两种方式:一是基于个人喜好定位账号,二是通过市场需求确定账号定位。如果想进行商业化运营的话,还是推荐第二种。
人格化建设:
做好定位,就要围绕定位进行账号的经营,也就是对账号的人格化建设。这主要包括4个维度:角色、性格、场景和内容。
以什么样的性格的角色在什么样的场景下,发生了什么内容的视频。一句话来说就是:让账号成为你想要的、与定位一致的样子。
依据算法找粉丝:
抖音算法推荐中“基于人的协同过滤”是比较重要的部分。要找到属于自己的粉丝人群,并与之建立链接,主要有两个步骤。
第一步:根据自己的账号定位,为自己的粉丝做画像,了解你的账号定位将会吸引什么样的粉丝,给自己账号的粉丝定位;第二步:变成你的粉丝的样子,去做你粉丝会做的事,算法系统会将你与你的粉丝定位人群建立链接。
02、基于算法,打造有流量支持的内容
“生命以负熵为食”——薛定谔《生命是什么》
人在获取有序的、有组织的、复杂的信息后,会感到舒畅,这就是新媒体的价值所在,所以在创作内容上,我们要提供给观众这种价值:内容要超出观众认知水平、包含大量有序信息。
抖音创作三法则:
第一法则:创作小概率事件相关的故事,增加不确定性。
利用观众想消除自己的不确定性的心理,反其道而行,首先给观众创造一个不确定性,让观众有消除不确定性的需求。增加自己和观众之间的信息差:我知道你不知道的信息。
第二个法则:情绪有序转变,不要回流。
观看短视频的观众大部分时候是以消遣娱乐为目的的,让观众在精神上得到愉快的体验很重要,通过对情绪的四个维度:愉快度、紧张度、激动度和确信度的把控,让观众的情绪产生转变,进而得到舒爽、顺畅的情绪体验。
第三个法则:让观众的情绪化进入无序化状态,进而获取观众的关注。
这就是我们常见到的“且听下回分解”,这种方法虽然可能短时间内快速高效的获取观众的关注,但长期来看,给观众增加了熵,所以一定要有下回,尽快给观众减熵,不然就是平台严打的行为。
03、获得流量的小技巧
“知已知彼,百战不殆。”想要获得更多的流量,自然要了解,平台推荐流量的规则,基于这个规则,同样的内容就可以获得更多的流量。
技巧1:关注细节、打造标签
算法推荐的基础是:断物识人。
系统会通过视频的:标题、正文、摘要、封面图片、作者、发布时间、评论内容、作者选择的分类所在栏目、选择的文章所在网站,给视频打上标签;通过对观众的基本资料:性别、年龄、地域、学历、专业等信息,给观众画像。
这就是断物识人,以物以类聚的原理,把“物”与“人”建立链接、推荐关系。
那么,为了让系统把视频推荐给账号定位所针对的观众,就要从系统断物的细节入手,打造视频的标签,以获取有用的流量。
技巧2:建立期待,吸引观看
回顾一下爆款短视频,我们会发现,它们都至少会满足观众一个基本欲望,而这种欲望的满足感就是观众点赞、评论甚至转发的动力,挑起并满足观众的欲望,也是爆款的技巧。
创作吸引人的故事,为观众建立期待,就是让观众持续观看的技巧,可以通过以下六个手段来为观众建立期待。
以人物魅力为诱因、以视觉奇观为诱因、以明确告知为诱因、以身份代入为诱因、以方案预告为诱因、以音乐为诱因。这些都是用故事,设置诱因、建立期待的方法。
技巧3:玩转音乐,同样可以引爆流量
“抖音”这个名字并不一般,其实它给出了一个很重要的信息:“音”,一段视频的背景音乐对视频来说很重要。
一段背景音乐响起,可以帮系统和观众对视频有一个初步定位,所以有一个灵魂背景乐,也是引爆流量的技巧之一。
有灵魂的背景音乐,根据产生的效果不同又分为三等,依次效果增加,达成的难度也增加,我们可以从一等做起,不断寻求升级。
一等:服务于内容创作,营造沉浸感:用背景音乐表达情绪、讲述故事、强化特效。
二等:基于内容,强化情绪,预设满足感:用节奏引导剪辑思路,用抖音中的流行歌曲组织已有素材,用反转音乐预设满足感,用背景音乐赋予主体信息。
三等:成为内容的灵魂,打造全民传播的梗:用老梗打造新视频,用标志性人声强化可识别性,让用户产生愉悦感,主动传播,打造全民梗。
也许在一个视频里,不会用到所有的小技巧,在你懂得了算法后,你也能自己总结新的小技巧,总之,可以有的放矢,不再盲目。
04、畅想未来
人类科技的发展,让一切的更新换代都更快了,我们现在生活的状态,放到几年前,就是科幻片。
互联网发明后的50年里,媒介就完成了“图文”、“音频”、“视频”的发展历程,推荐方法也在短短十几年的时间完成了“搜索”、“订阅”、“算法”的更替,所以之后技术会有怎么样的变更,我们无法预测。
我们能做的就是了解当下的技术,适应它,随着它的更新换代,不断学习和适应。
张佳的这本《短视频内容算法》就是广大内容创作者,学习、了解当下最新的系统推荐技术的最好书籍,从历史到未来,从理论到实操,面面俱到,可以让创作者们达到事半功倍的效果。
“张同学”爆火后,很多账号在分析它火的原因,从拍摄到内容,观点各异,看完这本书,再回头来看,他的爆火背后,有着算法的痕迹,比如:开头、节奏、背景音乐等,有兴趣,都可以去分析一下。
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