依云矿泉水广告返老还童分析（依云矿泉水广告完整版）

投稿用户 • 2022年8月12日 am7:51 • 产品运营 • 阅读 1306

没错，你没看错，就是百看不厌的“广告”！大家都会有自己百看不厌的电视剧、电影、小说等，它们的内容或新奇或有趣或震撼，这样的内容造就了观众的百看不厌。同理，只要一个广告，它的内容或新奇或有趣或震撼，那么也同样让观众百看不厌。

说到对广告的看法，大多数人的想法是：不断重复的内容太多，让人看了厌烦。内容也没有新意，看了开头就知道结尾。我认为低级的广告是告诉别人我在卖这个产品，中级的广告是让别人愉快地买这个产品，高级的广告是：不管你是否购买我的产品，我的广告都能让你有所受益。我想观众理想中的广告就是高级的广告，这种广告不会浪费观众的时间，让人百看不厌。

那么对它而言，好听的背景音乐必不可少，因为好听的音乐会让人百听不厌。另外，它的内容需要有深度，就像一本好书，每次看都能有不同的感悟。

我相信大家都看过如依云矿泉水的《baby&me》广告吧。广告片拍摄了成年人在镜中看到像婴儿一般的自己而惊讶不已的场景，紧接着，宝宝们和成年人各自表演了一系列复杂的舞蹈动作。

这个广告片用了夸张的手法来突显依云水的倡导精神——活出年轻，永葆童真。广告背景音乐是法国DJ Yuksek创作的特别版，活泼动感氛围十足。广告选用日常街景作为背景，贴近生活，富有亲切感，人物衣着颜色也和品牌相契合。

这样的广告片很难让人不看下去，甚至看了一遍还不够！

除此之外，百雀羚脑洞大开的鬼畜古典风广告剧——《四美不开心》可谓是颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意营销和神作广告。

在《四美不开心》中百雀羚巧用美人计，换上了一条“恶搞”新路子，让四大美人画风突变，昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情，一切意想不到的种种突发情况，大跌眼镜，狂笑不已，最后打造品牌——只要有百雀羚，治好你的一切不开心。虽然在这支广告中，四美的演绎者都是普通人，而且颜值也没有那种可以大杀四方的底蕴，可随着剧情的发展，人物一下子就生动起来，同时主题“开心就好”也被几何放大。

王昭君

杨玉环

貂蝉

西施

广告脱离低级趣味和审美的关键就是剧情，不管是泰国广告的“无厘头”，还是日本广告的“俳句流”，一个讲的是故事剧情的出乎意料，另一个讲的是文案剧情的相辅相成。但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情，然而《四美不开心》却做到了形散而神不散。

所以，有时看广告也是一种享受。

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