玩具店生意好做吗基本都网购,玩具店生意好做吗基本都网购吗?

新年伊始,业界普遍关心今年生意好不好做?市场行情会怎样?

就企业普遍关心的问题,中国海关总署的预计是:由于“全球疫情起伏不定,世界经济艰难复苏,外部环境更趋复杂严峻,我国外贸发展面临的不稳定、不确定性因素依然较多”。中央经济工作会议则指出:虽然2021年我国经济发展成绩亮眼,但今年将面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力”。

玩具行业来说,综合市场情况和经济分析机构的研究看,在外部经营环境更趋复杂严峻的局势下,市场也面临需求收缩、预期转弱的趋向,产业发展可谓机遇与挑战并存。

去年产业发展超出预期

我国玩具以出口为主,2021年新冠肺炎疫情仍全球肆虐,产业运行形势严峻复杂,企业遇到的困难接二连三:原材料价格高位运行、产品海运价格飚升、集装箱舱位一箱难求、能耗双控用电紧张等等,这些情况叠加影响,令不少企业的经营难尽人意,上市公司的业绩也不太理想。不过尽管困难很多,但在业界努力下,产业发展成绩仍然呈现不少亮点。

亮点之一:产品出口创历史纪录。1—11月,全国玩具出口2715.1亿元人民币,同比增长29.7%,总量和增长率双双刷新纪录,全年产品出口金额以两位数增长毫无悬念。疫情下,我国玩具出口能大幅增长,一是各国疫情居家隔离措施实施促进了玩具消费需求。二是与产品涨价有关,某知名市场调查公司研究的结论是,前三季度,欧美玩具平均售价上升4%。第三,也是最重要的原因,由于我国率先控制了疫情,产业运行回复正常,从而令国际品牌公司的订单纷纷投向中国企业,令中国玩具出口激增。虽然这样的增长具有“一次性因素”,难以持续,但毕竟创了历史纪录。

亮点之二:产业结构进一步改善。从中国制造向中国创造转型升级,是产业取得成效的指标之一,2021年中国玩具产业转型升级继续取得成效。广东作为中国最大玩具生产和出口基地,产品出口占全国约七成。十年前的2011年,广东玩具以“加工贸易”方式出口所占比例高达71.45%,而去年前三季度,广东玩具“加工贸易”出口占比下降到28.11%,同比增长只有2.03%。以自有品牌出口的“一般贸易”占比上升到36.22%,同比增长58.74%;“其他贸易”(含跨境电商)占比28.48%,同比增长19.68%。自有品牌出口金额增幅远高于加工贸易,从一个方面显示出中国玩具产业正大踏步从“中国制造”向“中国创造”转型升级。

亮点之三:产品市场拓展有显著突破。2021年中国玩具不仅出口成绩斐然,内销也取得成效。在企业的努力下,国内潮玩消费逐步形成,盲盒玩具销售更风靡一时,其销售方式甚至令市场形成“盲盒经济”,文具、服装甚至机票、奶茶等都可以采用“盲盒”的方式销售。由于潮玩产品兼具惊喜、社交、收藏等属性,消费群体覆盖年龄范围更广,正成为热门休闲消费品。以知名IP形象衍生的潮玩不少成为爆款产品,上海迪士尼乐园推出的小狐狸玲娜贝儿毛绒玩偶和周边,市场供不应求,售价被黄牛党炒高数倍。

有分析称,2021年中国潮玩市场规模超过300亿元,而2020年我国玩具消费已达687亿元。潮玩市场的兴起,玩具消费明显扩展至更多青年群体,从而令中国玩具年消费有望跃上1000亿元。

2022年机遇与挑战并存

中国玩具是外向型产业,产业运行与世界经济兴旺与否息息相关,由于疫情至今仍起伏,令2022年玩具消费市场充满不稳定、不确定性因素。实际上,虽然疫情一定程度上促进了玩具消费,但对企业的生产经营也造成不少负面影响,是一把双刃剑,有利也有弊。

有利情况之一:世界经济预期向好有利玩具消费。尽管全球疫情至今仍严峻,但疫苗已广泛接种,不少国家的制造业陆续复工复产,2022年世界经济有望逐步恢复正常。按IMF国际货币基金组织)预计,今年全球GDP国内生产总值)增速将达到4.9%、OECD经济合作组织)认为是4.5%、世界银行的预测是4.3%,联合国保守一点认为是4.1%,虽然各大权威机构的意见不尽一致,但都预期今年世界经济会稳步增长。专家因此乐观估计:2022年全球经济增长有可能达到4.4%至4.7%,幅度相当喜人。世界经济复苏增长,将令家庭收入稳定增加,利好玩具消费,从而有助我国玩具出口销往全球。

有利情况之二:疫情令玩具消费群体有所扩大。疫情起伏使得人们居家时间增加,不仅刺激各类亲子玩具、智力玩具、减压玩具,尤其是游戏机的消费,也促使更多大童加入。按某知名国际市场调查机构的数据,大童玩具平均消费水平是其他儿童玩具的数倍。2021年内销市场盲盒玩具等潮玩产品风靡一时,很多就是大童购买,且形成方兴未艾的潮玩消费。在欧洲最大的玩具消费国英国,2020年大童玩具销售同比大幅增长27%。针对这样的情况,不少玩具品牌公司纷纷研发推出相关产品,这十分有利玩具消费市场保持正增长。

不利因素之一:供应链趋紧和通胀会令企业生产成本居高不下。“2020年以新冠肺炎疫情爆发而开局,2021年却以物价暴涨而结束”,这一句坊间戏言,大致反映了疫情爆发后企业生产成本持续上升的状况。疫情期间,各国为刺激经济大量发行货币,使物价普遍呈现上涨趋势,虽然从去年四季度起,塑料化工等大宗商品价格有所回落,但今年随着各国企业陆续复工复产,预计原材料需求将不断上升,价格看涨,从而令我国企业遭受“供给冲击”等中央经济工作会议指出的经营压力。按牛津经济研究院《2022年全球及中国经济前景展望》预计,要到今年下半年,供应链紧张问题才会明显缓解;全球通胀方面,则预计今年下半年会明显回落。

不利因素之二:国际市场同业竞争将持续增大。去年我国玩具出口金额和增长率之所以刷新纪录,重要因素之一,是我国率先控制了疫情,而东南亚国家的玩具厂大多停工,国际订单只有转向我国企业。今年越南等国的玩具制造业恢复正常生产,我国企业的国际订单无可避免会被分流。另外,由于玩具产业进入门槛不高,印度等发展中国家明确扶持玩具业发展以解决就业等问题;中美贸易摩擦发生后,一些玩具品牌公司为躲避可能会出现的关税,也有意将订单从中国企业分流,积极扶持越南等国的玩具制造业发展。种种情况,使得我国玩具产业未来将面临更多竞争压力。

构建产业双循环格局前景看好

在“外贸发展面临不稳定、不确定性因素依然较多”的情况下,企业如何更好经营发展?十九届五中全会提出的“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”战略部署,对玩具产业来说很有指导意义。因为,中国玩具消费已具备了进入快车道的多重因素。

因素一:中国是人口大国,有儿童2.349亿,年新增人口超千万。只要玩具企业研发的产品够创意、够吸引力,单品销售动辄能获得千万元级别的销售额。

因素二:中国经济持续高速发展,2021年GDP有望达110万亿元,人均GDP约1.2万美元,已接近高收入国家水平,这为玩具消费增长奠定了厚实基础,2021年潮玩市场快速兴起就是很好的征兆。

因素三:千禧年一代开始为人父母,年轻家长更注重玩具在孩子成长中的作用,不仅会令玩具消费持续提高,也令STEAM玩具等创新产品更有市场空间。

简而言之,尽管2022年市场充满诸多不确定、不稳定因素,但就如美国玩具协会主席兼首席执行官史蒂夫·帕谢尔布疫情爆发时接受新华社采访时说的一样:“作为生产、出口和消费大国,中国在全球玩具产业的重要地位不会因新冠肺炎疫情而改变”。

广东省玩具协会会长李卓明的产业分析报告说得更明白:疫情爆发以来,“质量要求高、采购数量大的国际品牌订单,除了给中国企业生产外别无选择,从而令我国玩具企业的地位进一步加强。在这样的形势下,只要我们继续加强技术创新,提高自动化工艺水平和生产能力,在十年内,中国玩具主导世界市场的地位不会改变。

2022年,玩具产业运行可能会遇到不少困难和挑战,但发展前景依然可期。

来源:《中外玩具制造》杂志

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