旅游宣传推广方案，旅游宣传推广方案怎么写？

投稿用户 • 2022年10月14日 pm5:59 • 资讯 • 阅读 661

景区有哪些推广方式？对于这个问题，网上有很多回答，比如利用抖音宣传，毕竟抖音月活跃用户6亿，其中只要10%的人能看见宣传视频，就能为景区带来不少的游客。又或者通过微信公众号、马蜂窝、携程等平台进行宣传。然而事实表明，这些方式只适用于那些大IP景区。对于一些影响范围在200公里以内的小景区来讲，即便投入巨大，也很难达到预期的效果，那么小景区如何才能突破宣传困境？

其实，小景区想要突破宣传困境，只要把握一点就好，那就是社交裂变宣传。为什么这么说呢？我们先来总结一下景区宣传的本质。综合景区所有的宣传方式来看，主要分为三种：中心化宣传、去中心化宣传、全连接化宣传，这三种推广方式直接对应景区宣传的三种等级。

先说中心化宣传。景区自身直接上手宣传，无论是投放线下广告牌还是线上的抖音、快手等宣传渠道都属于中心化宣传。中心化宣传单点发力、辐射四周，以较低成本为景区塑造品牌感。这种宣传方式有一个致命缺点，那就是覆盖面小很难快速见效。

再说去中心化宣传，景区找第三方如线上、线下媒体、旅游达人、小红书博主等宣传渠道属于去中心化宣传。去中心化宣传多点发力，短时间内就能形成较强的宣传效力。不过，这种宣传方式成本高昂且受制于人，一旦停止资金投入，影响力来的快去的也快。

最后说全连接化宣传。游客间的口口相传便是全连接化宣传，在这个宣传方式中，每个游客都是一个宣传节点，如果走通，景区游客就会像病毒裂变般源源不断。不过，全连接化宣传具有一定的难度，因为传播间隔短则一周，长则数月，再加上宣传裂变指数过低，一年也难以裂变几次。

综合来讲，这三种宣传宣传方式各有长短，但是彼此并不对立，只有将三种方式结合起来，才能彻底打破小景区宣传困境。现如今，三种推广方式也在不断的衍化、进阶。

中心化宣传的进阶目标是私域运营，通过解决用户黏性问题，进一步强化品牌效应，降低触达成本。

去中心化宣传的进阶目标是全渠道矩阵式宣传，通过饱和式的达人宣传，不停的触达游客，量变引起质变来突破游客抉择的临界点。全连接化宣传的进阶目标是短间隔多重裂变，通过解决传播间隔漫长这个问题，极大程度提高了裂变第N层到裂变第N+1层的转化率，同时因为短时间内可裂变多次的特点，使裂变的成果可以被景区明显的感受到。

我们实现短间隔多重裂变的方式是社交裂变。很多人玩游戏、旅行不单单是自己的兴趣所在，还有很大的一部分原因是为了社交，为了给社交提供足够的阅历、谈资、话题。

250定律告诉我们，一个人有250个对他拥有影响力的熟人；羊群效应告诉我们人的本性是从众；尼尔森2015年针对60个国家的一项研究也恰恰表明，在受信任的宣传来源中，83%的人更相信朋友和家人。想想若是你接二连三收到来自朋友的互动中存在景区这个要素，那么你是否会对它感兴趣呢？

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