成品短视频抖音app电脑版，成品短视频抖音app电脑版下载？

投稿用户 • 2022年11月12日 pm1:12 • 资讯 • 阅读 467

近日有媒体报道，抖音计划上线一款独立种草APP“可颂”，主要定位为年轻人的生活方式社区，该产品的Slogan也和小红书十分类似，为“年轻人新生活方式”。

据天眼查显示，抖音APP的开发者“北京微播世界科技有限公司”于今年5月18日注册了名为可颂的软件著作权。此前媒体还检索到一个疑似“可颂”网站的二级网址：kesong.douyin.com，不过该网址目前尚无法打开，只能看到可颂的logo图片。截止目前，抖音母公司字节跳动暂未回应相关消息。

01. 对标小红书

字节为何执着于种草

据悉，在2018年，字节跳动就已经推出过一款名为“新草”的年轻人种草APP，新草app则定位为 “年轻人都在逛的种草社区”， Slogan则是：好东西，好地方，好青年。

作为一个内容社区，新草将用户上传内容的入口藏得极深，首页并无露出。只有当用户点击某个话题，即图中绿色的 TAG，才能在话题之中上传图文或视频。过多的跳转、话题限制影响了用户分享的积极性，直接拉低 UGC 内容数量。

所以这款APP在运行不到一年之后就下线了。对此，业内人士认为，原因在于字节的内容分发逻辑与种草平台调性不太符合，再加上小红书和得物等平台的强势，导致字节种草业务首战告退。

那这一次的可颂能否改变算法推荐与内容社区之间的冲突性？

在推出可颂之前，字节已经在抖音生态中进行一系列的试水，如借鉴了小红书的双列瀑布流模式，抹除算法投喂的痕迹，交给用户充足的选择权。在部分拥有带货橱窗功能的创作者中，还加入了“好物推荐”和“种草视频”的功能，进一步丰富了种草内容的展现方式。对于此次再次进军生活社区，字节可谓信心满满。

02. 打通最后一环

种草如何变现

2020年，抖音电商官网和抖店先后上线，2021年4月，一“抖音商城”的购物车图标出现在用户个人主页的中间位置。至此，抖音的电商闭环已经成功打造。抖音之所以不断押注“种草”赛道？原因也在于此。

之前抖音已经通过抖店和直播将自己的日活用户成功变现了一部分。但是其实还有一大批年轻用户对于直播这种类型的购物方式并不感冒，他们喜欢自己去查阅相关的产品信息和内容，多方考证种草之后才会下单。

来自克劳锐的研究报告同样指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买，74%的用户曾经购买过被种草的商品，67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。

所以虽然抖音的用户基数很大，但是兴趣电商一直是其想要啃下的一块硬骨头，头条颠覆了内容分发之后，如何能够颠覆电商的“人找货”的逻辑，还是需要市场反馈。

03. 从天猫到抖音

美妆品牌如何转变角色

不少年前还在犹豫做不做抖音，以及要不要all in抖音的品牌商家，今年都已经态度坚决地将精力集中在了抖音，而品牌自播间则成为关注的焦点。

从底层逻辑来看，货架电商与兴趣电商不同点在于，来到淘内的流量都已经有较强的购买心智，所以转化率及复购率都是有保证的。

而抖音的用户，在刷到这个短视频或直播间之前通常没有购买此类产品的打算，往往是被其短视频或直播间内容所吸引，从而引发购物兴趣，所以其运营的方向与目标就和淘内完全是两个逻辑。

内容种草则成为了短视频和直播到购买之间比较重要的沟通链路，而可颂作为独立的内容种草APP，如何链路到抖音生态，抖音生态流量如何导入可颂平台中，也是急需解决的问题之一。

除此之外，监管问题正在考验抖音电商。对于短视频平台来说，在支付宝时代早已解决的买家对卖家的信任问题，再次出现在自身的电商体系中，短视频正在重走淘宝走过的路。

因为直播可以外链到第三方平台，监管和假货成为抖音电商的难以启齿的标签之一，而美妆正成为重灾区。抖音平台的内容，对于商家来说只是引流渠道，真正的交易环节可以向平台外引流。

这样不仅能避免站内短视频遭限流封杀，也能减少因用户举报而产生的降权乃至冻结。对维权者来说，商家的狡兔三窟伎俩，无疑徒增了维权成本。

国内的三大电商京阿拼，京东主攻重成本自营，因此品控问题相对较少。而淘宝的消费场景，往往由SKU的搜索发起，是和百度类似的中心化分发，且平台对内容展示有极强的控制权，导致平台内的长尾效应十分明显。

而生于移动互联网时代的短视频平台则不同，平台意志对内容的控制力加速淡出。使品牌化妆品、首饰、服饰等品类的假货有着广阔的生存空间。

东耳观点：前段时间，抖音将“商城”放到首页一级入口时，就收到了不少媒体的质疑，有部分媒体认为“抖音电商正在杀死抖音”，原因是电商占比过大，削减了平台的内容娱乐属性。但是从数据来看，抖音又收获颇丰，抖音一季度广告收入同比增长超 10%，其中有超 1/3 的广告收入来自电商业务。

电商和内容这道无解题，小红书做了很多年，而现在这把达摩克利斯之剑也悬在了抖音头上。最新推出的全域兴趣电商，以及独立种草APP可颂的计划，其实都是在化解这个核心矛盾。本质上还是用优质内容将商品和消费者连接起来，但渠道更多，场域更多，分散单一内容营销带来的体验下降问题。

部分来源：电商报

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