家,不仅是一个生活空间,更是每个人理想的归宿和品味的体现,在属于自己的理想家居空间中,尽情释放自己的天性,畅享舒适生活。家也从来都不仅仅是一个地方,它更是我们每个人的心之所向,是我们的理想之所。

为了让每一位热爱生活的你都能拥有自己的理想家居,居然之家海口店在9月24日-10月31日发起了#居然理想家#抖音挑战赛,以贴合时代的年轻化表达,构建了品牌与用户的沟通阵地。截至目前,话题播放量超5390万,活动在高赞高互动中圆满结束。



在话题上线期间,挑战赛播放量一路走高,涌现了诸多优秀视频,网友通过活动指定的拍摄方向,围绕“居然理想家”主题,创作了有颜值、有创意、有看点的视频内容;或是晒出自己家里超实用、超耐用、超有料的家居用品,展现家居之美、家居之智慧;或是直接打卡居然之家海口店,利用店里高颜值家居,产出有品位、有格调的视频,为全网用户种草了超多家居好物……为此,居然之家海口店也成为了大家拍照打卡的胜地。
品牌营销年轻化,抖音渠道必不可少
近年来,随着短视频社交方式的崛起,为品牌营销带来全新的玩法和传播方式,也成功拉近了品牌和年轻消费者之间的距离,其中抖音作为品牌短视频营销的主流阵地,结合不同形式的挑战赛,以有趣的表现形式和互动模式吸引用户参与内容共创,实现品牌和用户的深度交互,被视为品牌营销的曝光利器。



居然之家海口店以大消费为平台,业务范围涵盖室内设计和装修、家居建材销售、智慧物流、购物中心等。然而近年来随着消费者互联网消费日益增多,家居行业线下门店复购率低的痛点愈发明显。因此,品牌年轻化是家居行业新营销的必走之路,更是居然之家海口店的必然选择,抖音作为新兴的互联网视频平台,承载着年轻用户前沿的消费理念和高品质追求,且已经形成独有的年轻生态圈,居然之家海口店选择抖音渠道进行宣传造势与发声,可谓是强强联合。
话题挑战赛,低互动门槛,促进裂变传播
“装房子,买家具,线上线下我都来居然之家”!本次#居然理想家#抖音挑战赛依托于抖音的亿级流量与分发技术,通过联动海南本地抖音达人,发起打卡任务,设置丰厚家居礼品等,激励网友点击任务参与拍摄,快速实现全民共创,不仅为节庆促销活动造势传播,更让网友在活动中发现家居之美学、解锁家居之用途、探索家居之智慧。同时活动将居然之家的品牌愿景“居然之家为您幸福置家”贯穿全程,从而促进品牌裂变传播,实现品效销闭环。

抖音达人矩阵,私域到公域流量的无缝衔接
本次挑战赛不仅吸引了众多“抖友”的参与,而且不少抖音达人也纷纷加入活动当中。抖音达人们前往居然之家海口店拍摄创意视频,巧用门店高颜值家居用品,拍摄出有自己风格的大片,同时以口播、文案的方式,输出居然之家海口店国庆促销活动和品牌文化。通过达人的粉丝效应及抖音话题池的加热,让活动声量最大化。
有的达人通过拍摄家居科普小知识,讲解家居挑选技巧,种草各类家居产品,展现了家居的力量;也有达人通过拍摄自己的购物经历,向网友展现了家居并不是简单地摆设,而是有温度的家的情感;还有达人打卡居然之家海口店,以独具一格的清新路线,秀出居然之家海口店的高级品味,展现都市青年对“理想家居”的热爱与追求。






奖品丰厚,激发用户创作热情
为了激发用户的创作热情,创作更多优质视频参与活动,居然之家海口店还为本次挑战赛设置了丰厚礼品,其中包含智能冰箱、洗衣机、破壁机、挂烫机等家居好礼。

截止目前,#居然理想家#抖音挑战赛已圆满落幕。未来,居然之家海口店将继续为本地用户带去理想家居,家居之美,家居之智慧,也希望网友能够在本次挑战赛中感受到家居为生活带来的美好。

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