抖音和抖音极速版的区别，抖音和抖音极速版的区别哪个好？

“专业”守擂VS“跨界”攻擂

世界杯赛如火如荼。

“第一次用手机看高清世界杯不用钱，最重要的是还没广告。”“只要成为会员，打开APP点击投屏按钮，分分钟高清大屏观赛。”球迷今年看世界杯，和以往真的不一样了。

这缘起于，字节跳动旗下的抖音、中国移动旗下的咪咕，均从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权。从球迷观看世界杯的入口分布上看，已经彻底颠覆了央视一家独大的格局。

在这股体育关注热浪之下，以抖音和咪咕为代表的互联网平台，早已借势展开了世界杯的赛事营销。截至目前，虽然二者都从“赛事直播”切入，在增强观赛体验方面强调自身价值，但也各有不同。如同激战正酣的世界杯赛事，抖音与咪咕究竟在争什么？

“跨界”攻擂

今年，央视延续了世界杯转播权的分销方式。在2018年上一届世界杯的时候，央视首次将新媒体的直播权分销给咪咕、优酷，转至2022年卡塔尔世界杯，最新的组合则是咪咕、抖音。

“抖音这次世界杯的直播，增加了用户自选解说功能，至少有五六种可选项。与传统的观赛方式相比，这样方便了很多。”叶子说神仙主理人刘奕告诉财经新地产。

跨界连麦，是抖音这次世界杯直播解说上的另一特点。例如电竞解说出身的管泽元、身为曼联球迷的娱乐明星鹿晗等，多位足球圈外的名人悉数加入本次世界杯解说。

在常规比赛时间的间歇，抖音还开了三档直播节目。“这几个栏目从每天下午开球之前，一直持续到晚上。类似几人连线聊球，有点脱口秀性质。”刘奕说，这种节目同样丰富了赛事的直播内容。

跨圈连麦，也是这几个直播节目的特点之一。例如下午四点半开播的《DOU来世界杯》当中，自带流量的刘畊宏、钟表圈网红大能、汽车博主小宇等，都曾与专业评球的名嘴段暄、张路互动。

再结合在晚上8-9点播出，由黄健翔联合德云社打造的《黄家足球班》，以及晚上11-12点的比赛间歇时段，段暄、黄健翔、刘建宏等人参与的《懂球大会》，这相当于从下午4点半以后到第二天凌晨，以“比赛现场直播+互动直播节目”形式，让用户可以一直关注到抖音，无形中也延长了用户的观看时间。

此外，抖音这次采用无广告策略。用户只要打开抖音APP划一划，无需等待就能观看世界杯赛的现场直播。1080P、4K两种高清晰度，在抖音APP上同样可以免费切换。

“专业”守擂

有资深老球迷表示过，世界杯看球无非重视三点。一是画质是否清晰；二是播放是否流畅；三是解说嘉宾是否给力。而“解说”恰是这次咪咕直播世界杯的一大吸粉利器。哪怕一度调整成5G云解说，笔者身边不少朋友依旧会为了詹俊和张路这对老搭档的专业解说，选择在咪咕上看世界杯。

与抖音类似，咪咕也推出了自己的衍生节目。例如宋世雄领衔的访谈节目《世界杯最强音》，詹俊的每日赛事解读节目《詹前顾后》等。

清晰度上，在母公司中国移动的5G技术加持下，咪咕本次推出了4K超高清、原画HDR等高清晰度直播，但1080P及以上的清晰度均需要成为会员。咪咕的非会员，还需要先看完几十秒广告才能观赛。

整体而言，在今年这场世界杯直播竞技场上，长视频平台咪咕正以“专业”守擂；抖音更像是打造一场让全民都来参与的足球盛宴，发力“跨界”攻擂。

“在草皮上滚动的黄金”

2022年卡塔尔世界杯的流量池已然不可小觑。例如无论是抖音的《DOU来世界杯》《黄家足球班》，还是咪咕的《世界杯最强音》《詹前顾后》，目前的播放量数据都达到了每期千万级的流量水平。

另据QuestMobile数据显示，本次世界杯，抖音和咪咕视频再加上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿，考虑到抖音与央视频、咪咕视频的用户重合度均在75％左右，并且两家用户重叠部分均只占到抖音的2%左右。抖音的加入，显然大大拓展了观赛群体。

足球皇帝贝肯鲍尔的那句“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是黄金”被广为流传。在抖音和咪咕眼中，流量将是那在世界杯草皮上滚动的黄金。

盘古智库高级研究员江瀚表示，当前整个世界杯开赛已经吸引了众多人的目光。抖音、咪咕成为了世界杯的重要转播方，这折射出来，他们对于流量的渴望。

江瀚对财经新地产进一步表示，“在当前流量相对比较枯竭的时代，抖音、咪咕们是希望通过参与国际超大型体育赛事的直播或者文娱活动，寻求获得流量的更多机会。同时，通过这种垂类投资，让自身的垂类业务，也获得更好的拓展。”

开拓全民平台

“与传统长视频平台、直播平台不同，抖音作为一个短视频平台，成为了整个市场关注的焦点。毕竟，短视频平台如此参与这种国际超大型体育赛事的直播，显得是比较罕见。”江瀚指出，花大力气或者花大成本拿下世界杯的直播，是抖音不断开拓自己的深度生态的一种组成部分。

除了作为当前抖音体育赛事布局的一个重要组成部分，抖音参与本次世界杯赛事直播，还有更深的考量。

刘奕认为，对于抖音来说，很早就意识到其已经步入存量时代。此时，仍然使用原来的短视频逻辑——凭借草根的内容广泛传播来获取更多的用户，其效果恐怕微乎其微了。

他现在经常在家用iPad看抖音，因为在抖音APP上，横屏——长视频展示的内容越来越多。实际上，从刘德华在抖音开《把我唱给你听》线上演唱会到这次世界杯的投入，刘奕认为，这都是在破圈，让抖音逐渐成为一个全生态的APP。“结合赛事直播，抖音其实是在对外表态：我是一个全民平台。”

大力押注为弯道超车

完成弯道超车，或是咪咕继续参与世界杯赛事直播的重要考量。

一般情况下，一家互联网平台开始有能力承接体育赛事，代表的是这个互联网平台，从某种意义上已经有了足够的市场影响力，也有了足够强势的技术基础。

江瀚表示，包括腾讯、乐视、咪咕、PP 体育（苏宁易购）、橙狮体育（阿里）在内的众多互联网集团都在大力押注体育。“押注体育版权，实际上是整个互联网市场发展的核心关键。”

2014 年，咪咕诞生。而彼时，乐视、腾讯等视频网站已经纷纷争抢英超、中超、NBA等体育版权。四年后的2018 年，咪咕才官宣，从央视手里获得了俄罗斯世界杯的互联网转播权，平台正式入局体育赛道。

入局体育生态布局虽晚了一步，但咪咕有种分秒必争的闯劲，先后拿下 2020 年欧洲杯（改在 2021 年举办）、2021 年东京奥运会、2022 年北京冬奥会、2022 年卡塔尔世界杯四大重要赛事的版权。此外，咪咕还在本次卡塔尔世界杯，打造了一个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间。

与体育赛事相关的一番操作下来，晚到的咪咕，背靠中国移动的技术加持，正在努力成长为长视频当中的有力竞争者。QuestMobile品牌研究院2022年11月发布的报告指出，咪咕获得世界杯转播权后，深化了其在体育方向内容的优势，与其他长视频平台形成差异化竞争。

用户粘性待考

耗时一个月左右的世界杯赛事，随着决赛临近，话题度还将不断升温。在这个月之中，流量的迅猛增长，这对于整个平台的发展无疑是利好。在大流量的带动下，吸引广告赞助和会员付费是在体育赛事直播方面实现增收的常规做法。

刘奕表示，对抖音来说，因为赛事直播多增的用户量，一是增加了平台的流量基数，二是这些新增用户在兴趣电商的消费也都会留在平台。

比如在看球之余，随手在抖音APP上搜索怎样做老北京炸酱面。检索出的视频中，一人边讲解边实物操作，用户可以看到酱料在锅里到底是怎样制作完成。如果点击视频屏幕上的购物车，可能还会发现讲解员就是做炸酱生意的，或者他是北京某个饭馆有名的大师傅，继而给这家饭馆引流。

QuestMobile也在最近的报告中指出，抖音从专题板块、硬核足球解说到世界杯好物专栏，利用站内成熟的商业闭环能力，玩转“世界杯经济”。例如临近世界杯开幕式，可口可乐、百威、蒙牛抖音渠道销售额分别达到45.7万、33.8万及775.1万元；拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前的抖音渠道合计销售额已破千万元。

但艾媒咨询的数据显示，2018年世界杯期间，咪咕视频日活渗透率为1.7%，世界杯结束后迅速下滑至0.6%-1.2%；优酷借世界杯新增3000万用户，也在3个月内迅速流失。

如何用一个月的时间培养起用户粘性？对抖音、咪咕们来说，是一道尚待解答的问题。

“借势世界杯，对于当前的整个商业市场来说，更多的是如何让这种直播营销能够最终变成可以持续留存的用户资源和流量，这可能是最关键的。”江瀚提醒道。

文｜Coral

编辑｜刘狄

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