“好空调,格力造!”格力空调的广告语可谓脍炙人口。作为老牌电器品牌,格力空调曾经连续二十多年稳坐国内空调销量第一的位置,格力集团董事长董明珠也经常活跃于各大媒体,让不少消费者感觉格力就是空调的代名词。
然而近几年,格力集团却开始走了下坡路,2019年时,格力电器利润首次出现负增长,随后两年受到疫情冲击,净利润持续下滑。2020年时,格力让出的国内“空调一哥”的位置,美的集团后来居上,位居第一。是什么原因让国内空调企业重新排名?格力又是怎么让出第一的呢?
一、格力曾经的辉煌
1991年,格力电器在冠雄塑料厂和海利空调器厂合并的基础上正式成立。彼时的格力只有一条年产量不到2万台窗式空调的生产线,几乎落后同代十年,设备、场地、资金都非常缺乏。但格力人在创始人朱江洪的带领下,凭借顽强拼搏的精神,开发了“KC-18型窗式空调”“KC-2211大圆弧面板、流线型结构的窗机”等,为格力电器的腾飞打下了良好的基础。
1995年,董明珠开始主管销售工作,提出了“出精品、创名牌、创世界一流水平”的目标。以抓质量为核心实施“精品战略”,再加上不断创新的营销模式,于1996年一举登顶行业第一。随后格力不断投建生产基地,扩大产能,配合董明珠独创的“区域性销售”模式,公司效益连年稳步增长,市场占有率稳居第一, 24年里“空调一哥”的位置从不曾易主。
二、美的集团反超
2020年,格力空调业务全年的销售额是1178.82亿元,美的空调全年销售额的是1212.15亿元,美的首次完成反超成为空调行业第一。
其实美的本身就是一个很大的企业,在营收规模上一直压格力一头。2016年美的营收1598亿,格力营收1101亿;2017年美的营收2419亿,格力营收1500亿;2018年美的营收2618亿,格力营收2000亿;2019年美的营收2794亿,格力营收2005亿。只不过和格力电器主要以空调为收入来源不同,美的一直走的是全方位发展,除了美的暖通空调之外,消费电器、智能装备和工业制品等版块,每年都能给美的带来大量营收。
所以美的集团的总营收一直是超过格力的,只是在空调领域低格力一头。格力之所以能在营收一直领先,还有一个原因是产品毛利率出色,格力空调毛利率31.23%,要比美的高出接近10个点。所以即便美的空调的营业额高,但是利润不及格力。2020年美的净利润达到了272.23亿,而格力为221.72亿元,美的终于完成了销售额和净利润的全反超。
2021年,美的集团营收历史上首次超过3000亿元,继续拉大和格力的差距,牢牢坐稳国内家电企业榜第一。
三、单项优势依然存在
从市值上来看,美的领先格力2000亿元的身位,但如果只比空调领域,两者的差距其实并没有那么大。近两年美的完成反超,更像是以规模优势战胜了格力电器的质量优势。由于空调业务很依赖地产销售,而近些年我国的地产行业正赶上寒冬,所以主要靠空调业务营收反而成了格力发展的缺陷。美的因为是多方面发展,小家电业务如火如荼,在家电产业集体遇冷的情况下,美的营收依然能保持强力的增长。
其实一直以来格力的优势都在于空调的技术,也正是因为这项技术使他们一直处在市场的领先地位。但他们的其他业务却平平无奇,因此也连累了整体的业绩。或许受对手刺激,董明珠带领下的格力也开始涉足手机、新能源汽车、半导体等领域,打算多元化发展。
空调作为主营业务自然也不会放下,据数据统计2021年格力空调在全球市场占比达到20.2%,零售量重新登顶全球第一。现在格力的电器不仅在国内市场,全球180多个国家和地区都有格力电器的身影,家用空调市场占有率已经连续17年保持全球第一。在空调领域格力还保有技术优势,早些年能以低于美的产品的销售额获取高于美的集团的利润,正因如此。所以或许在国内市场,美的对格力完成了暂时性的超越,但是在空调的单项领域,格力依然具备优势。
结语
电器产品切实关联人们的生活,属于硬消费类产品,所以家电品牌的竞争也一直很激烈。不过良性的竞争也有利于消费者买到优良的商品,美的有自己优势,格力也有自己的特点。从产品入手,质量好不好,还要消费者来评判。
你认为格力空调质量怎么样?
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