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投稿用户 • 2023年4月8日 pm3:42 • 资讯 • 阅读 370

“好空调，格力造！”格力空调的广告语可谓脍炙人口。作为老牌电器品牌，格力空调曾经连续二十多年稳坐国内空调销量第一的位置，格力集团董事长董明珠也经常活跃于各大媒体，让不少消费者感觉格力就是空调的代名词。

然而近几年，格力集团却开始走了下坡路，2019年时，格力电器利润首次出现负增长，随后两年受到疫情冲击，净利润持续下滑。2020年时，格力让出的国内“空调一哥”的位置，美的集团后来居上，位居第一。是什么原因让国内空调企业重新排名？格力又是怎么让出第一的呢？

一、格力曾经的辉煌

1991年，格力电器在冠雄塑料厂和海利空调器厂合并的基础上正式成立。彼时的格力只有一条年产量不到2万台窗式空调的生产线，几乎落后同代十年，设备、场地、资金都非常缺乏。但格力人在创始人朱江洪的带领下，凭借顽强拼搏的精神，开发了“KC-18型窗式空调”“KC-2211大圆弧面板、流线型结构的窗机”等，为格力电器的腾飞打下了良好的基础。

1995年，董明珠开始主管销售工作，提出了“出精品、创名牌、创世界一流水平”的目标。以抓质量为核心实施“精品战略”，再加上不断创新的营销模式，于1996年一举登顶行业第一。随后格力不断投建生产基地，扩大产能，配合董明珠独创的“区域性销售”模式，公司效益连年稳步增长，市场占有率稳居第一， 24年里“空调一哥”的位置从不曾易主。

二、美的集团反超

2020年，格力空调业务全年的销售额是1178.82亿元，美的空调全年销售额的是1212.15亿元，美的首次完成反超成为空调行业第一。

其实美的本身就是一个很大的企业，在营收规模上一直压格力一头。2016年美的营收1598亿，格力营收1101亿；2017年美的营收2419亿，格力营收1500亿；2018年美的营收2618亿，格力营收2000亿；2019年美的营收2794亿，格力营收2005亿。只不过和格力电器主要以空调为收入来源不同，美的一直走的是全方位发展，除了美的暖通空调之外，消费电器、智能装备和工业制品等版块，每年都能给美的带来大量营收。

所以美的集团的总营收一直是超过格力的，只是在空调领域低格力一头。格力之所以能在营收一直领先，还有一个原因是产品毛利率出色，格力空调毛利率31.23%，要比美的高出接近10个点。所以即便美的空调的营业额高，但是利润不及格力。2020年美的净利润达到了272.23亿，而格力为221.72亿元，美的终于完成了销售额和净利润的全反超。

2021年，美的集团营收历史上首次超过3000亿元，继续拉大和格力的差距，牢牢坐稳国内家电企业榜第一。

三、单项优势依然存在

从市值上来看，美的领先格力2000亿元的身位，但如果只比空调领域，两者的差距其实并没有那么大。近两年美的完成反超，更像是以规模优势战胜了格力电器的质量优势。由于空调业务很依赖地产销售，而近些年我国的地产行业正赶上寒冬，所以主要靠空调业务营收反而成了格力发展的缺陷。美的因为是多方面发展，小家电业务如火如荼，在家电产业集体遇冷的情况下，美的营收依然能保持强力的增长。

其实一直以来格力的优势都在于空调的技术，也正是因为这项技术使他们一直处在市场的领先地位。但他们的其他业务却平平无奇，因此也连累了整体的业绩。或许受对手刺激，董明珠带领下的格力也开始涉足手机、新能源汽车、半导体等领域，打算多元化发展。

空调作为主营业务自然也不会放下，据数据统计2021年格力空调在全球市场占比达到20.2%，零售量重新登顶全球第一。现在格力的电器不仅在国内市场，全球180多个国家和地区都有格力电器的身影，家用空调市场占有率已经连续17年保持全球第一。在空调领域格力还保有技术优势，早些年能以低于美的产品的销售额获取高于美的集团的利润，正因如此。所以或许在国内市场，美的对格力完成了暂时性的超越，但是在空调的单项领域，格力依然具备优势。

格力中央空调入驻的2022卡塔尔世界杯教育城场馆

结语

电器产品切实关联人们的生活，属于硬消费类产品，所以家电品牌的竞争也一直很激烈。不过良性的竞争也有利于消费者买到优良的商品，美的有自己优势，格力也有自己的特点。从产品入手，质量好不好，还要消费者来评判。

你认为格力空调质量怎么样？

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