树林、星空、草地、帐篷，在年轻人钟爱的社交场景里，两位经历过人生起伏的企业家坐在镜头前。心系天地间，寄情山水中，以一席长谈消解网友的精神内耗。

搜狐视频给这档直播节目起了一个极为文艺的名字——星空下的对话。

第一期里张朝阳和俞敏洪聊完，大家意犹未尽，各种催更不断。终于，时隔三个半月，第二期来了。

近日，2022搜狐财经峰会在京举办，政界、学界、商界多位重量级人物齐聚一堂，共同回顾2022年这不平凡的一年，探讨穿越周期之道。在专家学者、企业家演讲过后，《星空下的对话》正式开聊。

360集团创始人周鸿祎，老李严选董事长李国庆，华大集团首席执行官尹烨，三人与张朝阳借峰会舞台聊人生、聊理想、聊焦虑，给本届峰会添了更多亮点。

两期追下来，熊出墨认为有一个巧合特别值得讨论，即嘉宾都与“直播”二字渊源颇深。

而且，搜狐视频本身也以直播为主引擎。张朝阳在分析搜狐第三季度业绩时就强调，搜狐视频“借助领先的视频直播技术及优质的内容和活动，发展科学知识类直播”，这是提高搜狐视频商业化能力的具体体现。

直播是核心关键词

“这碗饭真不是一般人能干的”，看到“老俞”的东方甄选搞得如火如荼，周鸿祎也走进了直播间。开播没几次，他便总结出了这样一条劝退指南。

相比之下，参与对话的另外三位，做播主的经验要更多一些。

张朝阳直播讲课，坚持一年有余，开讲一百多期，凭借《张朝阳的物理课》栏目成功跻身2022年全网最受关注的知识播主。尹烨2016年起开始录制科普栏目《天方烨谭》，现在通过直播带货自家产品，李国庆基于直播在做兴趣电商。

找到共同语言，话匣子自然打开。临时担任主持人的周鸿祎抛出问题，大家围绕直播各抒己见。

《张朝阳的物理课》开讲一周年海报

“享受推导数学公式的乐趣”，张朝阳对直播的感知非常简单纯粹，李国庆认为这是一种“满足感”，尹烨则从生物学的角度去解释，“你（张朝阳）在找一种内啡肽分泌的状态，讲课的时候会产生内啡肽，让自己很开心。”

节目里如此，走出《星空下的对话》，直播更是核心关键词。

之于张朝阳而言，直播是他人生起伏的见证。

在上一期与俞敏洪的长聊中，张朝阳坦诚道：“我从2016、2017年开始再造人生。”若要找到对应的具体事件，其实正是直播。2016年8月，张朝阳开始直播教英语的尝试，雷打不动，坚持数年。

用张朝阳的话说，直播的过程就是在“价值观重整”、“重新发现自己”。“这辈子如果没有搞明白，我觉得是对我的角色没有尽到责任”，直播让他明确了自己的人生角色。

对于搜狐视频乃至搜狐整体而言，直播是新的业务支点。

最直观的例子，《星空下的对话》本身是搜狐视频旗下较为成功的原创IP，赢得大批网友关注，成功助搜狐视频破圈；2022搜狐峰会的直播回放丰富了搜狐视频的内容池，搜狐财经账号发布的相关切片短视频多达数十条。

借助直播实现业务突围，尹烨在峰会现场中也讲到这一点，“直播是在给华大带货，自己带货从财务指标看，相对来说毛利率和净利率都是最高的。”

搜狐对直播的战略格外重视，至少在老板亲自下场这件事上，张朝阳的个人记录就很难打破。此番重视之下的回报自然也相当可观，一是前面提到的通过直播吸粉给自家搜狐视频“带货”；再有就是商业化能力的提高，这一点后文会详细展开。

总之，经过几年的调整转向，如今再谈到搜狐及张朝阳，直播必然是绕不开的关键词。

内容创新促业务升级

随着产业生态成熟，直播的门槛不断被拉低，人人架起手机都能开播。这从根源决定了直播行业的参差，下限极低，上限极高。

搜狐视频最近几年用实际行动向业界证明：内容创新，是刷新直播行业上限必备能力。

从选择发力方向开始，搜狐便展现出不同于其他平台的思考。

2019年9月，搜狐视频推出一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播，开讲子宫防护知识。此外还邀请了情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等领域的权威人士，进行知识分享。

彼时，行业里的其他玩家在做什么？

一方面，老牌游戏直播平台斗鱼修成正果，于美国纳斯达克挂牌上市。另一方面，无直播不电商，2019年双11当天淘宝直播成交近200亿，直播间成为天猫双11商家标配，抖音、快手等平台也加入战局，史称“直播电商元年”。

资本市场、消费市场的喧嚣之中，搜狐视频没有跟风加入秀场、娱乐、电商等直播混战，而是选定知识直播赛道。

2020年春节，知识直播大潮随之兴起。各平台纷纷加码，抖音、快手上线相关直播专场，更有平台跨界赶来，比如百度。

相较之下，具备抢跑优势的搜狐视频此时显得愈发从容。顺势加大力度，根据网友求知需求，召集业内学者专家，推出一系列健康知识科普直播。有效地缓解大众焦虑，知识直播的社会价值凸显，搜狐视频在知识直播领域的优势也通过本轮实战得以强化。

随后的事情大家也都看到了，知识直播越来越卷，平台上没有几个常驻的大学教授、医学专家都不好意思在直播圈混。同时，搜狐视频进入全面打造知识直播平台的发展阶段，科学以及泛知识领域的积累持续加深。

面对全新的竞争格局，内容创新能力再度施展，搜狐正在完成新一轮的领先。

冲锋在前的是《张朝阳的物理课》等节目，以知识分享为主线，把线下课堂和线上直播结合，让高深的物理知识从象牙塔走向公众。

全新的观看体验，直播间的观众喜闻乐见。“被互联网耽误的物理老师”火出圈，张朝阳在网红知识播主中占得一席之地。并且，这两档节目成功获得认可，是在给搜狐视频后续精彩的内容创新探路。

网友在线追更的《星空下的对话》就是例子。张朝阳和俞敏洪在北京北郊密云山谷的林间，跋山、涉水、散步、露营，甚至还煮起了粥。在这样别开生面的直播间里，二人仰望星空，畅聊宇宙、人生。

《北纬47度新鲜对话》《夜跑二环边跑边聊物理》等直播节目亦是同理。于外，依托内容创新赋予直播更多灵性，让知识直播乃至直播行业在疲于内卷之际焕发生机；于内，优质内容接二连三，搜狐视频直播业务一步一个脚印地向上进阶。

穿越周期的力量

“中文‘危机’，其实展示的是危险和机会并存，每个人、每个企业在艰难当中，在变化与不确定性当中也许能够寻找到一些机会，看一看能做些什么。”

如张朝阳在开幕致辞中提到的这句话，纵观2022搜狐财经峰会上多位企业家的演讲，不难发现一个共同的主题词，穿越周期。

包括搜狐在内，对于互联网公司而言，广告收入是主流收入途径，大家面临的周期压力，很大一部分来自广告主投放意愿的下降。尤其是近两年，寒意逐渐传递到每一家企业。比如去年四季度，本应是广告收入旺季，但BAT的广告收入增速却跌落到个位数。

综合最新财报季里各家业绩来看，积极信号开始出现。

2022搜狐财经峰会召开的前两天，搜狐公布了2022年第三季度财务报告。数据显示，搜狐公司第三季度总收入为1.85亿美元，其中，品牌广告收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元。

在广告主投放愈发谨慎的当下，交上这样一份成绩单，除了借势市场整体的复苏，更有赖于平台的业务优势。

张朝阳表示，“搜狐媒体方面，不断推进产品和技术的优化，提升用户体验。搜狐视频方面，持续贯彻‘双引擎’战略，借助领先的视频直播技术，及优质的内容和活动，发展科学知识类直播。依托搜狐产品矩阵的差异化优势，我们不断探索提高搜狐媒体和搜狐视频的商业化能力。”

基于前文论述的直播业务，我们能找到更为具体的答案。

作为媒体平台，搜狐坚持以内容为介质进行价值的传递，成系列、成体系的直播活动是贯彻“活动即内容”的表现。

横向，不断扩充原创内容IP，持续拓展平台内容的覆盖面。

与《星空下的对话》《北纬47度新鲜对话》《夜跑二环边跑边聊物理》《张朝阳的物理课》等创新直播节目并行，此前历经多年沉淀的《搜狐财经峰会》《搜狐科技峰会》《搜狐新闻马拉松》《搜狐时尚盛典》《中国无人机影像大赛》等栏目也在继续输出价值。

就内容覆盖面而言，从数学、物理、天文、地理等基础科学，到财经、心理、食品、运动等领域，再到母婴、情感、汽车、美妆等大众衣食住行的方方面面，目前搜狐视频直播生态已趋完善。

纵向，在各领域进行纵深延展，激活内容生态活力。

一是内容创作所代表的业务活力，如通过“全民直播大赛”赛事活动、任务奖励等激发用户UGC创作热情；二是驱动搜狐业绩增长的商业活力，包括直播业务的商业化闭环搭建以及精彩活动本身的营销吸引力。

第一期《星空下的对话》节目里，张朝阳和俞敏洪以长聊治愈年轻人内耗的同时，对领克09进行软植入，在真实露营场景里展现了其空间等方面体验优势，广告效果自然且高效。

这背后对应的正是媒体平台穿越周期之道：以优质内容赢得用户、客户的双重认可，让商业价值、社会价值均有落点。

就像张朝阳说的，“2022年的确是不平凡的一年，经济领域也是充满挑战的一年。”大家应“思维勤奋地去学习，坚持做有价值的事情，机会也许会如天使般降临。”

万物皆有周期，且不以人的意志为转移。认识周期，了解周期，按规律行事是穿越的前提。成立24年，经过数轮周期洗礼的搜狐早已具备了处变不惊的心理素质。面对充满不确定性的世界，搜狐清晰地知道“价值”二字是转危为机的锚点。

这也与前文复盘的搜狐视频直播业务的成长之路契合：始于知识，兴于创新，归于价值。

外部，守得云开见月明，局势正逐渐好转；内部，对内容价值的坚守使搜狐养成稳步向前的内生力量。

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