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投稿用户 • 2022年7月1日 pm8:12 • 产品运营 • 阅读 866

　　5月12日晚，星锐好物分享平台蜜淘星球、与资深国际奢侈品销售巨头杉杉跨境的首次联名直播圆满结束，双方也正式确定了“互联网跨界联名”的新合作模式，成为疫情下互联网营销新业态探索的一次全新尝试。

疫情中的“危”与“机”：跨界联名谋求破局

　　自20年疫情席卷全球以来，实体经济和互联网经济都在经历着严峻的考验。尤其是年初开始在国内蔓延的新一轮疫情，至今仍对国内绝大多数经济实体造成强烈的冲击。根据各大消费巨头一季度的财报显示，年初巨头们普遍迎来销售额同比收跌的局面，且跌幅从7.6%到80.5%不等。

　　而作为高度依赖线下零售的奢侈品行业，受到的冲击更为显著，截止今年4月底，四大奢侈品巨头市值蒸发近250亿欧元。从微观角度看，这一冲击则更为迫切，年初国内奢侈品店的歇业率一度逼近四成，太古里、SKP等奢侈品地标更是经历过长时间的封禁。疫情肆虐、防控越发严格的当下，大家都不得不寻找新的出路。

　　与实体经济秋风萧瑟形成鲜明对比的，是部分新锐互联网电商的逆势上扬。开年以来，增长最为迅猛的就属生鲜电商和生活日用消费了。二者都受惠于大面积的居家隔离，但后者的发展空间明显更大，这就为以蜜淘星球为代表的一批新锐好物分享平台提供了发展的契机，开年以来业绩持续保持两位数的增速，粉丝规模也在不断扩大，成为夜空中的夺目亮色。

　　但也必须注意到，生活好物分享平台想要实现长期的发展，必须实现品类的不断丰富和品质的持续升级，在这个大趋势下，蜜淘星球与杉杉跨境进行了深度的合作探讨，并于本月开始了其跨界联动新业态的初次实践。

珠联璧合：直播+溯源绽放新曙光

　　5月12日的“蜜淘星球&杉杉跨境轻奢太阳镜直播专场”，是双方首次线上直播合作，受到粉丝们的广泛关注，也取得了不俗的直播效果。

　　此次直播，杉杉跨境严选了一大批国际大牌眼镜进驻蜜淘直播间，包括阿玛尼（Emporio Armani）、MCM、芬迪（FENDI）、莫斯奇诺（MOSCHINO）、圣罗兰（YSL）、珂洛艾伊(Chloe)等一众时尚大牌，这么多的大牌奢侈品进驻蜜淘直播间尚属首次。而蜜淘粉丝们对这些大牌也热情十足，直播热度持续增长，直播互动不断，下单成交也络绎不绝。

　　这次直播对于蜜淘和杉杉跨境来说都意义非凡。蜜淘星球此前一直深耕于好物分享领域，以“蜜间分享、淘你所想”为宗旨，致力于为广大女性搜罗各种优质实用、物美价宜的生活好物。此前蜜淘多聚焦生活好物版块，这次直播是蜜淘首次正式涉足奢侈品领域，为了此次直播，蜜淘做了许多准备，所幸蜜淘粉丝对这一品类的接受度很好，这也给了蜜淘不断拓宽产品品类的信心。

　　杉杉跨境很重视此次合作，除了为此次直播提供充足的货源支持外，还与蜜淘进行了深入的业务合作探讨，初步确立了“奢侈品+互联网分享”的全新合作业态，力图凭借蜜淘星球的渠道优势和杉杉跨境的品牌优势，在疫情常态化的当下，探寻出一条全新的奢侈品互联网营销范式。

　　而蜜淘与杉杉跨境的合作形式并不止于此，5月4日，蜜淘创始人Coco和Mandy便应邀来到杉杉跨境在宁波杉井奥特莱斯创立的UNIN ZONE国潮店，参观考察这家由杉杉跨境匠心打造的全国首店，店中有服饰、潮玩等多种新品，汇集了国风文化、青春派、复古风、街头风、流行音乐、电影美学等多种时尚元素。

　　杉杉跨境在自营国潮品牌领域一直有自己的追求和探索。紧跟国潮崛起的大势，深度挖掘年轻人自由、率性、向往多元的价值取向，打造出许多国潮元素和时尚气质俱佳的子品牌。这些都与蜜淘立足年轻女性客群、服务自由美好生活的初衷不谋而合，双方对在这一领域的深度合作充满了信心。

　　经过第一期的合作探索，蜜淘星球和杉杉跨境都对彼此付出的努力和未来的合作预期表达了充分的肯定。杉杉跨境对蜜淘在直播领域的专业度和业务转化率赞许有加，而蜜淘也十分重视杉杉跨境的品牌影响力和创新力。

　　未来，蜜淘和杉杉跨境将整合更多的渠道资源和产品资源，在国潮、美妆、奢侈品等领域开展更多形式的合作，把更多的轻奢好物带给广大蜜淘粉丝；双方也将进行更多的跨界尝试，为疫情时代实体经济和互联网经济的协同发展探索更多的可能。

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