这竟然是我离热点最近的一次

上个月有一个系列的网络小热点新东方的东方甄选直播间，拉黑了榜一大哥。这事听说了吗？

很多自媒体发声评论，基本上是站新东方的董宇辉。

新东方大家都知道，因为培训做不了了，俞敏洪受到罗永浩的启发转战直播带货，新东方差不多成功的从教育机构转型MCN机构。顺便也带红了当家主播董宇辉

董宇辉原本是英语老师，最开始在直播间“教英语”，这方式新颖啊，在直播中和大家分享一些其他主播很少涉及的一些知识类的话题，比较独特的风格和人设让新东方的直播间人气越来越旺，股价都随之上涨。

那天新东方直播间来了位大老板连刷了十个嘉年华三个火箭。嘉年华一个3000块，火箭一个500块，几分钟的时间消费了35000元人民币。

当时新东方的值班主播有点措手不及，已经准备下班的董宇辉回来说不要刷了，没劝动，又说要么买点我们的产品，老板没听也没停,连刷了十个嘉年华,最后被直播间拉黑。

就这么个事，现在是越来越热闹

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这位榜一大哥姓罗,本来我也不知道是谁。

巧就巧在7月17日中午，头条给我推送了一个直播，贾乃亮明星效应加上一分钱酸菜鱼的诱惑，我点进去了，就是这个罗老板的直播间

万万没想到，这是我离热点最近的一次

当天直播了将近一天的时间，观看人次9千多万，销售额2.5亿，总共能营销费用超过2亿

第二天，罗老板去东方甄选刷了十个嘉年华,成为热门直播间的榜一大哥

然后,被拉黑了

第三天，罗老板发了个视频解释,解释的内容听起来就不太过关，被网友一顿怼

这还没完，随后被扒出，这位罗老板起家的项目校园贷，“不用卖肾也能买IPHONE”吸引了一大批大学生透支消费苦不堪言。

代言人贾乃亮顶不住压力发文道歉

最后，董老板相当于退网了，我特意查了一下，个人号没了，官方号也没有任何个人的视频内容。

一场营销大戏演变成了一出闹剧。闹剧之下罗老板俨然是个跳梁小丑，董宇辉是揭开小丑外衣的英雄。

而我，可能有些不太一样的看法。

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事件的起因是罗老板刷礼物打乱了直播间节奏,像一个打扰了老师上课的坏学生?所以董老师不高兴了。

好像很少听到主播因为刷礼物而不高兴的，那董宇辉为什么这么做呢？我想可能有两点：

1、感觉被打扰或者冒犯了。

几个嘉年华刷出来直播间当时的主播都懵了，礼物一刷会出现满屏动画覆盖屏幕几秒钟，的确挺考验临场应变能力的。

这事看怎么理解，如果认为是一个互动，几秒钟后继续，这几秒钟影响不了什么，如果觉得像老师上课被插嘴了，的确影响了课堂纪律，影响了原本的直播节奏。

2、感觉被利用了

罗老板可没把直播间当课堂，刷礼物的目的肯定也不是他说得简单的支持和喜欢，而是这次营销策略的一环。到一个有流量有话题的直播间花几万块再一次引起关注，目的就达到了。

休息两天后，董宇辉在直播时说是导演拉黑的罗老板，今年刚大学毕业，可能和罗老板有点“私人恩怨”，意思很明显，直指罗老板起家的“校园贷”。坑了不少大学生，最后被国家叫停。

哦，大家恍然大悟，罗老板怪不得这人这么坏，原来以前就“坏”。

随着这段黑历史被扒出来，贾乃亮在直播中配合的创业苦情戏应该是没什么人信了。

看得出罗老板是喜欢赚快钱，不那么在意社会影响的，这次好不容易想立个有创业梦想的人设，没立好就塌了。一定是有人很讨厌，也不排除会有人会认同喜欢，不过别人怎么看待他赚钱的手段，他可能根本不在乎。

网红之间互相抬人气见得多了，硬蹭流量，被拉黑倒也不冤。

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2个多亿真金白银砸下去，每一步都引起了话题。单从这个角度来说营销是成功的，罗敏罗老板退出前台，我们可以理解为被网友逼退，是不是也可能是完成了历史使命呢？毕竟官方抖音号现在是469万粉丝，橱窗商品总销量将近400万。

我们用道德衡量的时候，人家可能只关心数据。只是制造数据的方式令人不齿甚至气愤。

所谓在商言商，资本的世界里在普通人的眼睛里能看到的都不是高招。如果有一些是我们没看到的，会是什么呢?

董宇辉的操作从开始被黑说打击竞争对手到后来被狂赞正义有立场，相隔的就是两个解释。

解释一：不让刷礼物因为没必要，影响也不太好，直播间还有很多小朋友。

解释二：是导演踢的，可能是个人恩怨，和他无关。

这两个说辞赢得了认可，可能因为罗敏的口碑太差？也可能董宇辉老师的人设站得太稳？

他们把网友看得有多天真，一个上市公司的台前幕后很多事情恐怕老板都说了不算。会由一个主播或者小导演做主？董宇辉的临场发挥是正义还是应变不足？也许他的解释里有一些答案

前后的发言中我看到三个含义

1、不鼓励不提倡刷礼物。

这说法很抓人，想让大家省点钱。新东方是上市公司，可不是个人的直播间。包括主播一定是有业绩核算的，开门做生意本来就是为了钱。其实不提倡的就是来蹭粉，这个说法我觉得略显做作了。

想说明为什么要做一件事，有很多种方式，比如说明原因，说个理由，找个借口。

比如这件事，直接说他凭什么来我这蹭粉，显得不大气。换个让人觉得高大上的理由，谁刷都不好，我们提倡正能量……如果信了，不但化解危机还能吸粉。后来看起来大家的确信了。

不排除是我小人之心了，反正我没信

我相信一定有人觉得君子爱财取之有道，董宇辉这样有书卷气的人不屑赚这样的钱，如果这么简单，就无需找什么借口了。

有句话说一个人说一个谎言要用一百个谎言来弥补。说谎的时候为了显得真实，会做很多没必要甚至过度的解释，往往这些解释比谎话更不靠谱，比如下面这点。

2、直播间有小朋友，会传导不好的价值观。

你有没有想过，卖货的直播间大晚上的为什么有很多小朋友在看？

之前有听说过吗？他们一直知道但一直没提起过

小朋友在直播间的意义是什么呢？

瞬间我有好多疑问。

如果董宇辉说的是真的，不买农产品的小朋友对新东方的意义是什么呢？

义务教学？直播中都是碎片化的信息，作业都写不完，靠看直播学知识的效果一个教育机构出身的公司当然知道。

积攒人气？那这何尝不是一种利用呢？这和罗敏利用大学生的不成熟做校园贷、利用新东方的人气成为榜一是不是有点异曲同工？

他劝榜一大哥顾及小朋友，同时用碎片的知识和小作文留住小朋友沉迷直播。

为什么要吸引小朋友到抖音上到直播里，跟带货主播来学习知识和人生道理呢？对小朋友来说更珍贵的是专注的能力，学习的能力和良好的习惯，这些他们是不懂还是？

我不是很想得通

反过来，如果是假的，真的只是为了证明不提倡刷礼物的正确性，他就可能是隐瞒了真实的想法和原因。

时间已经很碎片化了，知识已经很碎片化了，还要把碎片再打碎吗？

3、是导演踢的，导演可能有个人恩怨。

这是另外一个说辞，言下之意是说导演大学的时候可能被校园贷坑过。

一个导演可以有这么大的权力？因为个人的喜好觉得踢掉一个刚刷了几万礼物的人？

话像玩笑，起到的效果很理想，是不是导演干的肯定不重要，瞬间新东方成了正义的化身，罗敏消声灭迹。对于正义的一方，谁会去追究那一点点年轻的任性呢？

一个被踩的越狠，另一个自然而然就会被抬的更高。

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到底是直播卖货还是直播传播知识？新东方一定不会是错误定义了角色的那个人。

模糊了角色的定义：用讲故事讲英语讲知识的方式引流很新颖，本质上的确是带货主播，不代表做的教书育人的工作。

如果自认为更高级，那是定位不准；如果想让别人觉得更高级，在有意或无意间混淆了本质和实质的关系。

手段和目的的混淆，我想被混淆的往往是看客，互联网早就发展到了别人让我们看到什么我们才能看到什么的程度。

混淆还在帮我们给自己看直播找到一个更合理的借口–学到知识了。这样的错觉才是最可怕的。

在写这篇文章时我搜了一下，很多文章说董宇辉的直播是我唯一带孩子一起看的直播，董宇辉的直播孩子一场不落这样类似的标题。是幸事？

如果孩子看到董宇辉知识丰富很佩服，成为学习的榜样，转头去学习了，那的确是在祝福小朋友。

如果传递的是按时来看直播，我的直播能学到很多知识，是不是资本的陷阱了。

很多事务的确没有绝对的好坏，而是看我们怎么理解，怎么运用。看它如何导向，也看我们怎么经受考验。

同样的例子我还想到一个–樊登。樊登做了一件很有意义的事情，用半个小时左右的时间讲述一本书的内容和他对书的理解和思考。很多时候也会加上一句话:“我特别推荐你去看看这本书”。

你一定听过樊登的分享，有多少人之后再去阅读当时你觉得很精彩的书呢？或者听了樊登的解读分享就自然的认为我读过了。

看直播替代学习，听樊登替代阅读，你以为在直播间学习了，也以为在樊登的讲解下读了一本书。后来，可能什么都没留下在你的内心。除了互联网的繁华焦躁。

5

最后，这件事的根本原因只会是因为被惹怒了。

这从当时的表情是看得出来的。至于真正的原因，也许因为刷的火箭挡了屏幕，也许因为不打招呼蹭粉太不地道，谁知道呢？

有句话说，只有小孩子才分对错，大人讲的是利益。

看戏的时候，只有小朋友一直在问，他是好的坏的啊？

好像在这场戏里，有人想把观众变成小朋友，看待事物的方式分成黑白对错的绝对。

网友关心是非对错，商人要的当然是流量和利益。有的人在意口碑，有的人只在意结果。也只是追求利益的形式各不相同。

对我来说，一分钱的酸菜鱼很香，诗和远方的小作文很美。

钓鱼的老头告诉我，他往鱼饵里多倒油是为了鱼多上钩，不是为了让鱼吃的香。

用传播知识的方式比用钱砸出来的流量显得更高级吗？其实只是用不同的方式达到目的而已。其实不过是两个资本用两种方式的较量罢了。

资本是残酷的，每个人都想抢更多的蛋糕，我们这些当蛋糕的么，不会因为砸两个亿就给他留个宝座吗，也不会因为他在卖东西的时候读了段诗就比请个明星的生意人更真诚。

我看到的都是满满的表演、粉饰，演技略差

都只是生意，无非是一个想蹭流量，一个不让蹭，实在谈不上谁比谁更高尚。

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作者：渡心

心理咨询师、动力催眠师

情感咨询、情绪睡眠改善、青少年学能提升

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