电商与大数据，大数据在电商领域的应用？

投稿用户 • 2022年12月28日 am1:46 • 资讯 • 阅读 532

从前的双十一，每分钟订单量都会翻上一番。而如今，双十一再也没有昔日的疯狂。2021年11月1日至11月11日期间，天猫双十一总成交额仅有5403亿元，相较于2020年同口径数据，总增长速度仅有8.45%。昔日被视为朝阳产业的电商，在一年一度最重要的促销活动中碰壁。

电商热度锐减的情况下，阿里早已经布局好新产业，正准备入场大展身手。这个让阿里垂涎多时的新产业，正是由马云最先提出的新零售消费模式。传统的消费模式，主要是选择电商购物和实体店消费两种途径购物。而新零售模式取长补短，主打数据分析线下销售。阿里之所以提前布局新零售产业，也是因为淘宝在新零售产业上的优势无可比拟。

多年来，淘宝致力于通过大数据分析，精准得出消费者最想要的各类商品。“猜你想要”功能由此横空出世，许多消费者都表示淘宝精准地抓住了自己的喜好，解决了消费者选择困难症的问题。如今淘宝将这项功能延续至线下，让线下商铺也能让消费者精准买到自己所需的物品。为何要将这项功能引入线下，马云和阿里有自己的打算。

要知道线下购物最大的问题，在于时间成本过高。越来越多的消费者选择相信电商，通过APP大数据分析比对结果挑选出自己所需产品。电商平台的物流速度再快，2-3天的物流运输时间依旧存在。大量的生活用品，很难通过网购APP快速买走。在线上电商竞争越发激烈，补贴力度不断提高、各类促销活动不断兴起的情况下。

电商若继续内卷，未来企业的发展之路将越走越窄。电商需要获取新流量、拓宽新消费渠道，打通企业新的运营道路应对不断内卷的大环境。而生活用品，本身就是购物流量最大的一批产品。虽然单品价格不高，但每天要买走的柴米油盐酱醋茶数量非常惊人。阿里提前布局新零售购物模式，将自身互联网思维带入传统产业，从而达到促进线下店快速发展的结果。

但无论是阿里还是腾讯、京东，在新消费理念上走的路还有很长。阿里不断买下华联超市和三江购物等线下门店、开发新零售门店盒马生鲜、联手投资互联网企业饿了么。但最终实际结果差强人意，老百姓所需要的生活用品依旧从传统线下门店购入。各家互联网企业不断研究新零售模式的可行方法，但真正走起来的路确实不好走。

这也是因为，目前新零售模式能够覆盖的城市数量相对有限。新零售产业除去需要线下门店和线上大数据配合之外，还需要智能化的仓储物流系统配合。城市快速配送、仓储储备大量用户所需商品、大数据更新轮轴更换产品。这些东西因为成本过高、人力需求大等问题，暂时还无法引入中小型城市。

总结：

只有互联网巨头们彻底找到打通中小型城市销路的时候，新零售产业才可以说真正意义上的成功。虽然路走起来并不容易，但对于拥有创新思维的互联网企业来说，并不算一个大的困难。或许不远的将来，中国消费者也能够真正意义上体验到足不出户，买进天南地北好货的生活。

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